海尔广交会诠释全球高端趋势

　　2012年4月15日，第111届中国进出口商品交易会（广交会）在广州如期举行。作为有着中国外贸“晴雨表”和“风向标”之称的“中国第一展”，本次广交会吸引了全球200多个国家和地区约20万采购商与会。在全球家电市场需求相对低迷的情况下，本届展会的意义亦颇显重要。记者在广交会现场发现， 与往届相比， 本届广告会的最大不同在于各个家电品牌， 特别是大型白色家电品牌， 高端产品占比有所提升； 在众多品牌当中， 海尔表现最为抢眼。

　　记者了解到， 海尔本次展会以“全球灵感 乐享生活”为主题，共展出了13个系列239余型号产品， 诠释了家电行业“自由、共享、绿色”的发展趋势。在高端家电方面，意式三门二代系列冰箱以其无边框弧面设计和高科技的显隐技术成为展会的焦点，表达出金属灵动渐变的光影效果；厚度仅为148毫米的世界最薄空调，在外观上采用时尚感和线条感极强的超薄设计理念，形成空调在技术和设计上的完美结合； 在人性化产品方面，海尔的“芯变频”水晶系列洗衣机能够最大限度的降低振动、噪音，达到35分贝超低静音效果。

　　领先的产品使海尔得到了全球主流高端渠道的认可。“在追求时尚与品质的欧洲市场，海尔家电产品已经顺利进入法国最大家电卖场DARTY、德国MEDIAMAX等主流销售渠道。在法国，意式三门冰箱进入了法国著名的高档百货店BHV，不仅成为店长推荐产品，而且多次荣登高档冰箱月度销量第一宝座。在西班牙，海尔3D冰箱、法式对开门冰箱等高端冰箱也进入西班牙著名的连锁渠道MIRO，并在与欧美家电品牌的竞争中取得了MIRO门店最佳销售业绩。”海尔广交会现场负责人张庆福先生说。

　　尽管全球经济形势仍然不乐观， 但2012年第一季度海尔海外市场总体销售额继续保持33%的高速增长，在日本、美国、澳洲等高端市场销售额分别同比增长61%、45%、26%。“当前全球经济形势不容乐观，只有真正领先的产品才能被市场认可，海尔无疑做到了这一点。”一位来自泰国的采购商说。事实也的确如此，相关数据显示，2011年海尔洗衣机在泰国市场实现了60%的增幅。与此同时，泰国《曼谷邮报》等当地知名媒体对海尔在当地赶超日韩等家电品牌进行了报道，并对泰国市场上海尔的双动力大容量洗衣机、“零水压”全自动洗衣机等当地高端产品进行了重点介绍。

　　高端产品的背后必然离不开领先的技术支撑，截至目前，海尔已在全球形成了10个研发中心，并通过开放式的创新研发体系和三位一体的市场布局，整合全球优秀的研发团队和技术。前不久海尔在日本大阪设立了集团亚洲总部，并在东京、京都两地分别设立冰箱和洗衣机的研发中心。“海尔通过不断地完善全球研发创新体系，为全球高端产品的研发和布局提供不懈支持。” 张庆福先生说。

　　在欧美企业业务亏损，谋求转型的大背景下，海尔凭借研发体系和智能化、个性化的高端产品成为全球高端家电的引领者。据世界权威机构欧睿国际发布数据显示，2011年海尔集团以7.8％的市场份额连续三年蝉联全球白电第一大品牌。