雀巢成功收购惠氏奶粉 奶粉市场或将三分天下

　　近日，雀巢和辉瑞两家企业分别发布消息称，双方已达成协议，雀巢以118.5亿美元收购辉瑞旗下营养品业务，即惠氏奶粉业务。至此，达能与雀巢就收购惠氏的"竞争"也尘埃落定。尽管这一交易还需要包括中国商务部在内的监管部门的审批，但业内人士认为，中国奶粉市场的格局将因此发生改变。

　　达能与雀巢两大巨头就收购惠氏的"竞争"如同一场惊心动魄的竞拍。去年7月份，国际制药巨头辉瑞对外宣布将营养品和动物保健品的业务剥离，以将重点放在核心的制药业务上。随后首轮竞标拉开大幕，蒙牛、雀巢、美赞臣、达能、亨氏、雅培等各家均有意收购，在去年圣诞节前提交了第一轮报价之后，亨氏、美赞臣等企业已经落选，到今年3月份，仅有雀巢和达能两家企业进入第二轮报价阶段。

　　达能和雀巢进入第二轮报价后，据外媒报道，达能拟与美赞臣联合竞购，之后再按地区或品牌来进行拆分，而雀巢则为了通过反垄断审查，准备先全部吃进，再拆分掉可能造成垄断的部分。两家企业在拟定自家的竞购政策后，雀巢便抛出90亿美元的试探价，点燃了最后的硝烟，上周末达能一口气增加竞购金额至110亿美元，以便甩开雀巢，但雀巢对惠氏营养品志在必得，再度加码，23日宣布将价格拉高至118.5亿美元，比市场估值100亿美元高出18%。

　　至此这一场竞购，在经过几度峰回路转之后，让奶粉大佬们垂涎欲滴的辉瑞营养品业务——惠氏奶粉最终被雀巢以118.5亿美元的价格“收入囊中”。

　　雀巢方面相关负责人接受记者采访时表示，这项交易还需通过商务部批准，雀巢很快就会向商务部提交申请。辉瑞方面则预期，如果获得有关监管部门的批准和满足了其他先决条件，营养品业务的剥离将于2013年上半年完成。至于完成交易后是否还继续保留惠氏品牌，雀巢和辉瑞双方都表示，具体细节和转让方式还在进一步谈判之中。

　　此外，雀巢方面预计，此次所收购的惠氏业务2012年的销售额将达到24亿美元，辉瑞公司营养品业务对雀巢是“一个出色的战略补充”，其强劲的品牌和产品线，保障业务成功的优秀团队，以及市场覆盖对雀巢现有的婴儿营养业务是一个极好的补充。

　　洋奶粉提价或“肆无忌惮”

　　对于此次雀巢收购惠氏奶粉，业内人士认为，将改变我国奶粉市场格局。“雀巢+惠氏”的构成，将占到洋品牌婴幼儿配方奶粉在华市场规模的30%左右。但业内分析师也指出，对于普通消费者而言，以后购买洋奶粉可能要花上更多的钱了。

　　“雀巢收购惠氏后，中国婴幼儿奶粉市场的格局也随之发生变化。”乳业专家表示，根据中投顾问发布的一份报告，目前我国奶粉市场上多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分别为16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%。但业内普遍认为，在一二线城市的排名应该为美赞臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢。由此可见，雀巢惠氏成为一家之后，将拉开前三强与第四名之间的差距，形成较为明显的三分天下格局。

　　中投顾问食品行业分析师指出：一方面，两大品牌的整合有利于提升奶粉的整体质量，另一方面，随着雀巢对惠氏的收购，市场占有率大大提高，会对国产奶粉造成更大压力。而对于消费者普遍关心的价格问题，“两年不到，洋奶粉涨价4次，若收购成功，那么洋奶粉在中国市场集中度将加速提高，更大的话语权或将导致今后洋奶粉的提价更加肆无忌惮。”一位不愿具名的行业分析师表示。

　　近年来，包括惠氏、雀巢在内的洋奶粉不断提价。有统计数据显示，自2008年三聚氰胺事件以来，洋奶粉已多次涨价，部分外资品牌奶粉的价格上涨了50%左右。就在本月，雀巢奶粉刚刚宣布提价10%。新报记者 苑冰