人民日报称因姚晨有危机感 受众仅其粉丝数1/7

姚晨

《人民日报》社长张研农

　　药家鑫案：网民不再贴“标签”

　　4月27日，受害方张妙的父亲要求药加鑫的父亲兑现药家鑫“遗赠”的20万元案，在西安开庭审理。去年，药家鑫案在全国网民中曾经引起巨大的情感波澜，张妙一方家境的极其贫困，加害者一方被大肆宣扬的“官二代”、“军二代”身份，对其家庭强势干预司法的担忧，甚至引出这样的断言：药家鑫和法律，药家鑫和中国，只能活一个。

　　在当今存在社会不公，特别是官民和贫富对峙现象的大背景下，药家鑫案被网民“标签化”了。在一些热点舆情中，网民经常不问是非，只问善恶，顾不上仔细辨析事件细节，习惯于凭平日对社会的“刻板印象”宣泄牢骚不满。

　　自药家鑫被执行死刑，特别是中央电视台主持人柴静专访药父后，网上的愤激情绪渐趋平和。药家鑫的家境是普通工薪阶层，并没有传说中的5套住房。药家鑫的下场是咎由自取，但其父母是否也为高压郁积不得舒展的社会心态承受了一份沉重？在药家鑫死刑当天，知名网友王小山慨然发帖：“很难想像，此时不同情药家鑫父母的人，当初会真正同情被害者的家人。”

　　赵普发帖引发职务微博之争

　　4月9日，加V认证为“央视主持人”、粉丝达190万的赵普发出一条微博，称转发自调查记者短信：“不要吃老酸奶（固体形态）和果冻，尤其是孩子，内幕很可怕，不细说。”这条微博在网上疯传，被视为“问题胶囊”风波的源头。传媒人张力奋认为，赵普率先披露明胶丑闻，是“基于公共利益”。还有人认为微博发声，有利于冲破报道阻力，“倒逼真相”。

　　公众人物特别是媒体人的职务微博，如何处理个人表达和所供职的媒体关系，在新闻界引发严肃思考。

　　中山大学传播与设计学院副教授张志安建议，鼓励记者实名开博，但记者微博“可以评论为主，未刊发的新闻不宜/不应提前发布”。“如果消息来自同事，而新闻尚未报道，的确无权公开。如果发布信息太过模糊，又易引起社会恐慌，确应审慎。”网友胡瑞直言不讳地说：作为央视的员工，传播尚未播报的新闻内幕属于泄密。

　　路透社的《网络报道守则》就告诫记者：“在社会化媒体上，职业行为和个人行为是不能截然分开的。”工作账号和私人账号需分开。“当你必须以记者身份出现在社交网站时，请事先征得主管同意。”路透记者如在微博客发布新闻，“必须保证该新闻是在新闻线路已经播发过的”；“转发/共享一个链接轻而易举，但如果你转发/共享的内容最后被证明是不真实的，或者让人联想你偏向争议中的某一方，就会损害你个人和路透的声誉”。

　　“随着网络微博等的迅速发展，每一个人都成为一个‘通讯社’。”微博的言论自律和他律，对于普通网民和媒体人来说，都是全新的挑战，对于初学者出于社会善意却欠谨严的发言，不妨多包容，但媒体人内心要警钟长鸣，对记者网络发言的规范也应尽快制定和实施。

　　“微博女王”让《人民日报》有了危机感

　　4月26日，人民网官方微博的一条博文引出数千次转发：“微博女王”姚晨让人民日报人有了强烈的“危机感”。一位年轻编辑在社内培训时举出姚晨粉丝1955万的事例，这意味着她每一次发言的受众，比《人民日报》发行量多出近7倍。

　　社交媒体指数型扩散的传播方式，给传统媒体造成冲击。《人民日报》社长张研农4月26日在复旦说：在互联网时代，主流媒体若想位居主流，就得做互联网纷乱信息的过滤器，做网络偏激情绪的缓释剂，做国民心态的压舱石。这是主流媒体应尽的责任，应有的气度。

　　网友评论：

　　纸媒实力不减 微博也有不足

　　肖文：虽然新兴网络对传统媒体有冲击，但纸媒不必妄自菲薄，毕竟党报的发行群体为治国精英。

　　北溪之子：主流纸媒是党的喉舌，不能用新媒体的逻辑来代替政治家办报。

　　轻博非轻薄：新老媒体谁也替代不了谁，各有受众。

　　绵袜土豆：我周围还是看报纸的人多些，有些人根本不玩微博。

　　芦雪広：微博是新兴的，有一天大家会发现其不足，有速度没深度。

　　质疑微博好多僵尸粉

　　dragonleaf：微博粉丝里有多少是活跃用户？活跃用户里有多少是经常看姚晨微博的？这中间不知有多少水分！

　　Tony_the_pooh：根据2/8法则，微博粉丝80%左右是"僵尸粉"，人气也就那样了。

　　東祥：姚晨的粉丝并不只是关注她一个，她发一条微博就可能被别人的微博"刷沉"下去，而人民日报每份至少有四五个人看吧。

　　三眼箭：笑死！姚晨发一条微博，1955万粉丝有1%会看到都已不错了！

人民日报的受众是"高帅富"，姚晨的受众是"屌丝"

　　环保海青：感觉不是一回事！这就像满汉全席与饺子宴不在一个层面。

　　江曦fox：目标群不一样，人民日报的受众是"高帅富"，姚晨的受众是"屌丝"。

　　浪漫的看不懂：人民日报的受众每一个顶100个，姚晨的粉丝许多不入他们法眼。

　　veronique小卷儿：明星发的都是自己的生活和演艺圈的种种。而人民日报那发行量只是最直接的数字，还有媒体的转载、新闻的转播，其影响力和权威性，远非一个量级。

　　全民娱乐时代的悲哀

　　舒于进：这算什么危机感？拿人民日报和姚晨相比是否说明：1、喜欢看八卦新闻的人，远大于喜欢政经新闻的人。2、让人民日报发行量上升的捷径难道是驯养"狗仔队"？

　　白鲨也能飞：微博人气排行榜居前的多是娱乐明星，真是全民娱乐的时代，悲哀！

　　调侃把姚美眉收编了

　　陈政2006：人民日报这么一说，姚晨应该有"危险感"了。

　　DaXiong：把姚美眉收了呗！威胁解除。

　　BobbyLuzhou：请姚晨做大使在微博上号召一下，让粉丝都看人民日报。[详细]（北方网）

延伸阅读：

我国政务微博数量超5万

　　据新华社北京1月18日电 国家互联网信息办公室主任王晨18日表示，我国各级党政机关及公职人员开设的微博客账户已有5万多个，成为党和政府联系人民群众的新渠道。[详细]（南方日报）

　　过半受访者冷对政务微博：不会关注成为粉丝

　　如果当地有关部门开通政务微博,78.88%的被调查者表示不会"关注"成为"粉丝"。这个来自由《法制日报》及搜狐网共同发起的在线调查数据不禁让人疑惑：在政务微博迅速发展的今天,公众态度为何如此"消极"？[详细]（新华日报）

　　政务微博被指两极分化 有些成意见领袖有些装聋作哑

　　"政务机构微博呈现出愈演愈烈的两极化发展趋势。一方面，继续活跃的政务微博，将因其传播主体权威性、传播内容准确性、互动沟通有效性以及线下处理实效性等明显优势，逐渐成为网络社会的‘意见领袖’，并将这种领袖地位扩展到现实社会。"

　　"另一方面，一些无作为的、装聋作哑、形式主义的政务微博，将沦为‘僵尸微博’、‘空客微博’，失去其存在的意义和根基。"[详细](中国青年报）

　　八成政务微博被指痴呆 每日卖萌却不愿倾听民意

　　据清华大学公共关系与战略传播研究所的官方微博观察，当前的政务微博80%患上了"痴呆症"，说他们"既聋又哑"，还"自言自语"。

　　还有一些网友认为，某些政务微博在漠视民意，因为有些政务微博将网友的评论给删除了，有一些网友甚至被拉到了黑名单。网友也说有些政务微博确实受到欢迎和热捧，但仔细观察一下发现，这些政务微博在推荐菜谱，有的时候用凡客体或者淘宝体，还有的时候稍微卖卖萌，吸引大量粉丝，但是这些政务微博真正听取网友意见，接受网友投诉的就很少。[详细]（CNR）