钱宁：车企营销依托品牌是关键(图)

　　钱宁：车企营销依托品牌是关键

　　对于汽车营销而言，品牌影响力是至关重要的。我想以此为重点，和大家交流一下我的看法。

　　以上海通用五菱旗下宝骏品牌为例，虽然市场前景很好，但从营销环境来看，一些客观问题也是不能忽视的。

　　宝骏品牌作为一个新生的品牌，整个市场对品牌的认知度不够，这是宝骏产品市场推广中面临的主要问题。因此，在实际营销中，我们首要的是解决如何把这个品牌介绍出去，推广开来，使更多的消费者能了解到宝骏车型的优点。

　　那在实际操作中，我们应该如何进行品牌推广工作呢？一方面，要在产品上下功夫，以高品质的产品为基础。如果你的产品质量不过关，在怎么推广也是没用的，消费者一用就知道了，现在信息流通这么快，很快产品就会失去生命力。这一点看似简单，大家整天都再说，但却恰恰是最容易被人忽视的，此刻再次提出来虽有点“老生常谈”，但我认为是十分重要的。

　　产品有了，如何让消费者能了解到产品特性呢？接下来就要开战宣传工作了。我想重点强调的一点是，整个宣传环节，要充分围绕产品特性开展,强化消费者的体验感受，这样才是事半功倍。

　　此外，经销商网络和服务体系一定要健全完善，作为产品面向消费者的直接窗口，给消费者带去的是对品牌最直接的感受。不管是在服务方面还是产品层面都要过关，要让顾客感到我们是一个可以信赖的伙伴，这个十分重要的。当前市场环境下，很多时候竞争已不仅仅局限于产品，商家服务质量和用户体验满意度也扮演着至关重要的角色。

　　上文所述，是对汽车营销的一点看法，很高兴能和新华汽车的网友们相互交流学习。 (来源：新华网)