海尔在欧美占主导国际一流企业 演绎着企业传奇

　　日前，西班牙媒体empresas在其网站刊发了题为《海尔挑战家电巨头在欧洲的地位》的文章，对海尔独特的全球化发展模式及家电主导者地位给予了高度评价。此前，法国国家电视台经济频道发表文章《海尔：家电产业无可争议的王者》，对海尔连续三年蝉联全球第一与 “开始征服欧洲市场”表示惊叹。此外，英国BBC广播电台、意大利太阳报、美国华尔街日报等全球知名媒体也对海尔的发展模式及领先产品进行了重点介绍。

　　能够引起全球媒体尤其是欧美发达国家主流媒体关注的重要原因在于海尔在全球的跨越式发展给老牌欧美家电企业带来了巨大冲击，海尔已经取代这些企业成为全球白电“第一品牌”，并且领先地位不断稳固。据欧睿国际公布的全球家电市场调研结果显示，2011年海尔以7．8％的品牌零售份额连续三年获得全球大型家电“第一品牌”殊荣，同时，海尔白电还包揽了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等其他七项世界第一。

　　同时，在国内市场，海尔产品更频获消费者赞誉。在日前举行的中国家电博览会上，海尔集团展出的无霜三门冰箱、水晶芯变频洗衣机、3D＋系列热水器等产品均受到消费者的一致认可。作为全球白电“第一品牌”，海尔不只是单纯的将产品铺遍全球，而是凭借差异化的产品方案为消费者带来了舒适便捷的生活体验。