中企蜂拥亮相纽约时报广场 豪掷千金大秀引关注

　　纽约时报广场还有另一个响亮的名字，“世界的十字路口”。现在，越来越多的中国公司登上了这个顶级公司云集的竞技场。

　　继2011年8月1日上午五粮液的形象宣传片在此亮相，最近，格力电器又在这里掀起了一轮猛烈的广告攻势，每天160次的最高播出频率，连续5年的播出时间，使其成为迄今在纽约时报广场投放力度最大、形象片播出时间最长的中国企业。近日，我们采访了这些站在“世界十字路口”的中国公司，他们是否正开启中国品牌新的大航海时代？

　　争夺“相当激烈”

　　“各大企业对‘世界十字路口’有限广告资源的争夺都是相当激烈的。”五粮液公司的相关负责人说。去年8月，时报广场出现了五粮液与可口可乐“同台”的场景。五粮液选择了新华社在这一地区承租的广告牌，这块高约19米的液晶显示屏位于韩国三星电子、美国可口可乐和韩国现代集团广告屏的正上方。

　　“这显示出中国企业越来越重视品牌与宣传。”海外媒体纷纷解读中国企业的首度亮相。公司的一位人士告诉记者，这甚至引起了另一家知名白酒企业的不满。

　　事实上，每个登陆时报广场的中国公司都能受到同行的高度关注。

　　从脑白金到黄金搭档，史玉柱把史氏营销路线搬到了纽约。巨人网络斥资在纽约时报广场购入多块广告屏，从美国东部时间4月9日开始播放其新网络游戏的广告片。巨人网络总裁刘伟对记者表示：“《征途2S》在启动全球化营销之前，圈定了全球多个知名市，最终评估纽约最好。虽然我们的主要目标用户群在国内，但需要在全球范围建立更大影响力。加上巨人网络在纽交所上市，也可以树立上市公司品牌。”

　　格力此次的形象片以介绍企业理念和空调产品为主，主题是“中国的格力，世界的格力”。中国家电企业的出口业务基本由0EM(代工)起步，然而，近两年，0EM的利润已经日趋微薄。直接面对海外消费者，成了很多公司最为迫切愿望。去年6月，格力电器正式进军美国市场。“现在美国是我们最大的海外市场。”格力电器副总裁望靖东表示。为此，公司势必要加大在美广告投入。

　　“性价比很高”

　　负责广告出租的谢伍德户外广告公司以“商业机密”为由拒绝透露新华社为这块广告牌具体花了多少钱，而五粮液、巨人和格力也表示无法透露具体金额，但是“很合算”是这些公司共同的感受。“广告位的性价比还是相当高。”五粮液工作人员称，“从目前来看，广告位对于提升五粮液在美国、欧美市场，乃至全球的影响力和美誉度都发挥了积极作用，我们对广告投放的效果十分满意。”

　　按照惯例，时报广场一块普通的液晶屏，一个月租金达30万-40万美元。根据投放时段，具体位置，不同载体，价格会有差异。时报广场户外广告的广告主们一般都会长达数年租下某个广告位。“这么长的时间摊薄下来，价格是合理的。”格力电器的工作人员表示。

　　“标王”未必长青

　　中国企业挣到眼球的同时，能否挣来真金白银？

　　北京市商业经济学会秘书长赖阳接受采访时称，目前，中国公司在纽约时报广场做广告，就像央视标王的美国再现，更多的是彰显实力，创造实际价值可能尚需时日。“我们现在看，很多昔日的央视标王现在连企业都没有了。”他也指出，中国企业在品牌传播思维的拓宽上与国际潮流还有差距。

　　北京晨报(刘映花 陈琼 孙雨)