演出市场周末火爆平日冷 商家称无人“吃螃蟹”

　　南京演出市场，有这样一个奇怪的现象“周末演出扎堆，平时静悄悄。”极端情况下，平时一场演出没有，周六却有三四场演出同时开演。这个周末，两台演出“同日打擂”的情况将再次上演：12日晚，一边是大行宫会堂的悬疑话剧《意外来客》，一边则是郭德纲在奥体中心的专场演出。观众又要面临一次“幸福又烦恼的选择”。

　　记者登录多家票务网站查询后发现，目前，由于五台山体育馆正在改造，南京可以举办演出的场地集中在奥体中心、人民大会堂、紫金大剧院和文化艺术中心等几个场馆。作为传统的演出旺季，这几大场馆的5月周末档全部排满了。周五到周日不但天天有演出，“扎堆”现象更是明显。但周末一过，不仅这几个场馆全部“没戏”，就连一些文艺酒吧、民间群艺馆也进入无戏可看的状态。

　　翻看北京、上海、广州等地的演出日程表，却并非如此，周一到周日，几乎“天天演不停”，就连《四世同堂》、《妈妈咪呀》这样的经典大作，也经常放在周一演出。

　　到底是什么原因，让南京演出市场只对周末情有独钟呢？

　　就这个问题，南京禹胜文化艺术有限公司总经理仇坤荣对记者坦言，演出在周末扎堆，说到底还是出于票房的考虑。目前，南京演出市场只有周末比较成熟，票房相对有保证。“把演出放在非周末时段不是不可以，但门票卖不动怎么办，亏钱了找谁去？所以，这么多家演出商，没人愿做‘第一个吃螃蟹的’。”

　　上海一位叫夏逍露的演出经纪人，这两年为南京不少演出商做过营销代理。她在接受记者采访时就说，旺季演出扎堆本是个很正常的现象，但南京的“奇怪”在于，其他地方是天天忙，南京只有周末忙。不管平时多空，演出商都情愿周末“轧闹猛”。“有时我们也会建议演出商，周末已经有一场比较热门的演出了，从票房考虑，还是换一个时间比较好。但往往到最后，他们还是会咬着牙硬上。”江南剧院工作人员缪伟则对记者说，“从剧场来说，当然希望演出天天有，场馆利用率可以高一点，但演出商不肯冒风险。说实话，观众群就那么多，演出总是扎堆，其实对大家都没好处。”

　　记者在采访中发现，在南京的演出，只要是靠票房支撑的纯粹商演，几乎都不愿主动放弃周末这个黄金档。非周末时段的演出也不是说一场也没有，但仅有的几场多是政府支持的项目。比如昨晚在南京上演的山西舞剧《粉墨春秋》，就被列入了“金陵五月风”系列演出计划，票房压力相对较小。而一些企业包场、团购性质的演出，对时间没有硬性要求，也会被放在非周末时段。

　　演出商不敢尝试，观众心态又是怎样？如果演出放在平时，会有人去看吗？这两天，记者通过微博跟帖、论坛投票等方式，做了一次小型调查。从反馈结果看，观众的反应还是比较积极的。有网友留言说，“南京平时晚上的文化休闲太单调了，吃完饭都找不到地方去，除了洗澡就是唱歌。如果能有演出看，起码多了一种选择，也能文艺一点。”还有观众提议说，电影院现在周二、周三搞半价日，去的人挺多。如果演出放在平时，也能推出一些优惠措施，“去的人肯定少不了”。

　　“在百老汇和伦敦西区这样以商演为主的场所，除周一固定轮休外，演出也是天天有。因为在西方一些国家，看演出既是一种文化消费，也是一种生活方式。”夏逍露对记者说，“从经验看，南京演出市场的规模完全可以支持‘天天演’。为什么先锋书店每一次名家讲座都是爆满？嘉宾好，当然是一方面，城市晚间文化活动太少也是重要原因。演出总挤在周末，表面看是热闹了，但与其在那儿抢一块蛋糕，不如多做几块蛋糕，这样既能合理分流观众，也能繁荣演出市场，让老百姓看到更多更好的演出。”

　　记者在采访中发现，这个月底就有一场商演“吃螃蟹”，把演出时间放在了周一28日，澳大利亚时尚舞剧《燃烧地板》将在人民大会堂演出。为何会放弃周末？主办方江苏新天地演艺中心的总经理杨润森回答得很实在：“首先是档期的原因。南京的演出排在北京和上海之间，只有周一这一天有空档。”他说，“文化消费是需要引导的，其他地方演出可以天天有，成为一种生活习惯，南京一样也可以。让我们下这个决心的，还是《燃烧地板》的创意，两个多小时的演出，能把华尔兹、恰恰、桑巴、伦巴、跳步、爵士和摇滚等等各种舞蹈融为一体，集《猫》的经典、《图兰朵》的大气和《大河之舞》的激情于一身。这么成熟的项目，不管放在哪天演，应该都有市场。如果仅仅因为时间原因和南京失之交臂，就实在太可惜了。”

　　确实如此，演出市场是需要培育的。与其大家挤在红海里拼个你死我活，不如另寻一片新蓝海。这一点，其他领域的经验或许可以被借鉴3D版《泰坦尼克号》选择在4月这个传统意义上的冷门档上映，票房照样大火，至今内地票房已接近10亿，因为它拨动了人们的怀旧心弦。中超联赛迄今已战罢9轮，因为对手的原因，江苏舜天主场上座率最高的一场比赛也出现在周一。

　　不过，选择蓝海也是有讲究的。一位业内人士在和记者交流时就说，仔细分析北京、上海等地的演出市场可以看出，非周末时段多以小剧场演出为主，相声和话剧居多，这就是考虑到了观众构成的问题。这些演出，观众以年轻人居多，他们平时晚上不一定需要应酬，但需要文化的充实。他认为，南京也应该细分观众群，哪些人群平时晚上有空，就在非周末时段多安排一些他们爱看的演出，比如以文艺青年、都市白领为观众主体的时尚话剧。“而怀旧歌手的演唱会，观众群以中年人群为主，他们平时工作繁忙，晚上不一定有空，可能还是放在周末比较合适”。此外，丰富演出类型也很重要。如果“天天有演出”，就一定要注意避免同质化，尽量让演出类型多样化，给观众以多元选择。 本报记者 董 晨