电商巨头天猫、苏宁易购、京东上演激烈宫斗戏

　　晚报记者 秦川 报道

　　2亿元、4亿元、5亿元，这是最近短短一周内，天猫、苏宁易购、京东三家电商巨头相继喊出的巨额促销补贴，吓退大批二三线B2C同行，也令传统商家如履薄冰。

　　值得推敲的是，在对台戏的浓重火药味背后，这几家平日便互不买账的宿敌，已悄然吸引其他同行开始“站队”。如当当网在与国美库巴网联运以制衡易购后，近日又低调向一淘、天猫等阿里系电商示好，甚至有传言称其将直接入驻天猫，以“围剿”劲敌京东商城，多方关系之微妙堪比后宫妃嫔斗争。

　　业内人士认为，目前三方之间的对抗，基本代表了目前主流三大电商模式之间的终极PK。

　　电商三巨头火拼促销战

　　本月初，苏宁易购宣布将进行新一轮促销，计划投入特价货源超过20亿元，让利额度4亿元；此前从来不爱打价格战的天猫，则突然宣布旗下电器城将投入2亿元进行促销，大批电器产品通过限时抢购、团购等方式进行降价；昨天，京东商城也迅速跟进，宣布斥资5亿元进行连续两个月的家电促销。

　　“这有点令人不知所措，因为现在毕竟是‘五一’和暑期之间的冷门时段，之前和供货商谈好的促销资源已消耗得差不多，团队也很疲惫，很多新单子还没签。 ”国内排名前15的某家电B2C华东销售总监潘先生表示，选择这么“妖”的时段开战，令其等同行略感惊讶。

　　三巨头之间的宣战，似乎已证实不是耸人听闻的空吆喝。记者从一淘处获得的最新价格监测显示，本周全网在3C数码家电类目全网有超过1.5万件商品进行了降价，降幅从6.5折到8折不等，预计后期会有进一步下降，网购平均折扣率很有可能会降到7.5折以下。

　　迫使其他电商同行站队

　　在“三大”之间斗法的同时，业内其他一些审时度势的一线电商，也陆续摈弃过往恩怨，迅速选择了阵营进行站队。有业者笑言，其间的微妙关系堪比《甄传》中的妃嫔之争。

　　一个最为人所津津乐道的例子或许是当当网。去年年底，京东商城曾抗议一淘直接抓取其产品评价，决定将其直接屏蔽，当时当当网、苏宁易购都纷纷声援并同样屏蔽一淘。但不久前的迹象显示，当当已低调取消了对一淘的屏蔽措施，与其重修旧好。

　　有进一步消息称，当当可能于近期将旗下图书品类入驻天猫商城。上个月，当当将3C品类交由国美库巴进行运营，则被视为联手向苏宁易购施压的信号。

　　不过，在行业分析师李成东看来，由于牵扯到的利益过于错综复杂，上述任何两方的联盟都无法长久。

　　“苏宁拒淘宝，且做平台，淘宝视苏宁为潜在威胁；淘宝若扶持国美库巴，苏宁一样有意见；天猫跟进要证明自己是家电最佳购物平台，冲击最大又是苏宁。”对于外界所传的“天猫、苏宁易购联手阻击京东上市”观点，李成东坦言“联不起来”。

　　混战背后是三大模式PK

　　在业者看来，天猫、京东和苏宁此轮激烈价格战，其实是三种不同电商模式的PK。

　　“三大”之间的区别在于，天猫是平台企业，美的、TCL、奥克斯等多家厂商都在该平台开出了品牌店、旗舰店，可以说是一种F2C的直营模式，在供应链上的优势保证了其价格上的优势；京东商城则是自营式B2C企业，其优势来源于多年来积累起来的自营物流优势及在3C数码类电商中树立起来的品牌与口碑；苏宁易购则是传统零售巨头转型，线下转线上的典型代表，其在上下游供应链及物流方面的优势要优于其他B2C。

　　这三方谁能最终胜出？尽管这场战争还远未能看到结果，但唯一可以偷着乐的或许是消费者。至少从本月开始，3C电器的网购价下降已成定局。