未打完的架:加多宝换新包装 广药也想做“红罐”

　　“加多宝”和“王老吉”还没打完

　　王老吉的商标归属已经尘埃落地，但广药与加多宝的交锋并没有停止。昨天，加多宝在北京召开新闻发布会，展示最新的印有“加多宝”字样凉茶包装，并宣布将整合全部资源推广加多宝正宗凉茶。而广药集团相关负责人昨天对北京晨报记者表示，广药将表示保留追讨商标使用费的权利。

　　加多宝：就好比我换了一件衣服

　　“我们这个产品什么都没有变，现在的加多宝就是以前的王老吉。”昨天，加多宝在北京推出新包装，并宣布将整合全部资源，推广加多宝正宗凉茶。新包装还是之前的红罐，只是“王老吉”字样已经全面消失，换成了“加多宝”。

　　对于停止使用“王老吉”商标对加多宝的影响， 加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，“这一结果对加多宝多年付出的努力是一个沉重的打击。”王月贵同时强调：“我们将在这个基础上加大投入，再造一个辉煌。”

　　“就好比我今天穿了一件黑色的西服，明天换了一件衣服，但我依然还是庞振国。”加多宝集团品管理总经理庞振国表示，配方、工艺、品质是凉茶的核心属性，加多宝生产的凉茶只是换了一个名称而已。“消费者已经习惯了我们，这种惯性会带到他的消费行为中”。

　　而在回答加多宝将下调年度销售目标的传言时，相关负责人回应，“AC尼尔森的数据显示，一季度销售增长了30%，你说我们会不会下调目标？更何况旺季还没到来”。

　　广药：有权推出红罐，保留商标索赔权

　　该事件的另一主角广药集团尽管揽品牌价值高达1080亿元“王老吉”入怀，但其运营能力并不被市场看好。面对来自各方对运营能力的质疑，广药集团市场部部长倪依东昨天对记者表示，广药将出台一系列整体营销方案来推广王老吉。“广药集团旗下的凉茶业务一季度增长了30%，到了5月份销售增长了50%。”

　　而市场普遍关注的广药集团是否将推出红罐王老吉，倪依东昨天对北京晨报记者表示，“广药有权利推出红罐王老吉，以后广药不仅可以合法生产红罐王老吉，还可以生产PET瓶装王老吉。”

　　根据广药在2010年所做的评估，“王老吉”品牌价值高达1080亿元，但从2000年至2011年，加多宝母公司鸿道集团付给广药的商标使用费仅从450万元增加到506万元，这也是双方后来交恶的原因之一。由于加多宝的“王老吉”商标使用权已过期逾两年，面临着追讨3亿元以上商标使用费的风险，“2010年5月至今，市面上所售的红罐王老吉均属于侵权产品”，倪依东表示，广药集团有权对损失进行追索。(记者 陈琼)

　　作者：陈琼 (来源：北京晨报)