4月份团购总销售额环比降2.4%

　　中广网北京5月22日消息（记者唐明）据经济之声报道，据团购导航网站团800对国内主流团购网站的跟踪统计，4月份国内团购市场总成交额为16.9亿元，较上月微降2.4%，已进入缓慢成长通道；由于《泰坦尼克号3D》、《超级战舰》等强片的光环效应，电影票团购本月首次突破2亿元，已达当月票房收入的12.8%。

　　窝窝团与赶集联手、F团牵手高朋，乃至近日传出的拉手网与京东合作本地团购……“一帮一”的整合模式是否能为饱受争议的团购行业打入一剂强心针？从4月的市场成绩单上来看就此盖棺定论似乎还为时过早。同时，本月报告中首次公布了十大城市不同团购品类下的人均消费价，反映出各地消费者对不同团购产品的独特兴趣及价格承受力。历经烦恼与喧嚣不断的春季，团购行业在整合趋势的大潮下，市场规模的轮廓愈发清晰，而美团、窝窝、拉手网等大型团购站正在本地化服务类团购和电商网购两大方向下渐行渐远。

　　4月大盘环比下降2.4% 超级大片成隐形推动力？

　　据团800数据显示，4月份国内团购网站数量有3052家，比上个月减少217家，本月团购购买人次4027.5万次，同比上月下滑5.6%，10.8万期的开团数量环比下降7.1%。而整体销售额上并未因此受到严重影响，总成交额为16.9亿元，较上月下跌2.4%。究其原因，各家大型团购站在4月纷纷面临转型压力，纷纷采取合并或联合运营的方法，缩减在线广告投放以进一步控制运营成本，尽快实现盈利目标。

　　4月内《泰坦尼克号3D》、《超级战舰》这对观众期待已久的“双舰”组合轮番上映，再加上《黄金大劫案》等国产影片在月底的积极补位，极大鼓舞了观众涌向电影院的热情。据统计，4月份全国院线票房达16.4亿元，同比去年翻了一番，这也带来了电影票团购成交额的大幅提升。据团800数据显示，4月份电影票团购成交额达2.1亿元，占当月全国票房总收入的12.8%，并创下了单一团购类目月度成交额的最高纪录。同时，4月份团购电影票的人次为813.3万，总观影人次约4000万，也就是说超过两成的电影观众来自团购。在庆幸团购大盘因电影票收入未降反升的同时，业内专家分析指出，电影票团购基本上属于团购网站“零利润”甚至贴钱包销类的产品，如果在后续的月份中遭遇电影淡季而团购站仍未能在其它品类中另寻突破的话，“泰坦尼克号”将无法阻止团购行业走入滞涨期。

　　团购定价各地差异大 当地美食舌尖走俏

　　涵盖吃喝玩乐的团购服务，在全国各地的价格分布是否暗含一定的规律？团800在本次报告统计中，首次公布了全国十大城市内餐饮美食、休闲娱乐、生活服务三大品类下团购活动的人均消费价格，明晰反映出团购消费者的地区差异性及其对不同团购类目的追捧程度。其中不乏一些有趣的发现，例如，广州当地的团购电影票均价高达41元，甚至超过不少城市的黄牛票价；而武汉和成都市民则对泡酒吧唱KTV的团购活动更加青睐，团购人均消费分别为51元和62元，遥遥领先其它城市；西安和北京市民更热衷摄影团购，团购人均消费分别为675元和572元，而成都百姓似乎对此兴趣冷淡，只愿意用人均59元的价格来团购摄影写真。

　　团购自身是一项“接地气儿”的本地化业务，各地团购活动在品类及价格上的起落恰恰在一定程度上折射出当地生活与文化的差异；在当月7.2亿元的餐饮团购分类中，形形色色的地方菜系团购最受全国消费者追捧，人均消费高达112元无论是北京烤鸭还是成都火锅，团购这种消费模式鲜活生动的唤醒了大众对家乡美食那种难于言表的舌尖之爱。

　　转型艰辛 团购网站路不同

　　团购行业在4月中最重要的关键词可谓是“整合”，前十名中的团购站纷纷采取抱团战术，这也使得前十名的座次发生了微调，大众点评网稳守2亿元大关，首次位居仅次于美团、窝窝团的第三名。此外，4月份团购成交额超过1000万元的城市达到38个，较上月增加1个，而前40个城市之外的三四线城市们在4月成交额和购买人次上均上升2至3个百分点。与此同时，网购商品类的团购份额在4月继续下降，成交额同期下降2个百分点，购买人次也环比下降了6个百分点。

　　同整体微增的团购总业绩相比，4月内前十名大型团购网站的举动更加受人瞩目，拉手网技术部裁员及大幅缩减在线广告投放、F团联合高朋、窝窝团同赶集网的合作等均引发业内和公众热议。团购消费专家、团800联合创始人胡琛分析指出，近几个月团购交易额保持在相对稳定的数量级上，但实则暗潮涌动，伴随各家之间的盘整优化，市场规模的骨架从膨胀到凝炼，而防止突发性的坍缩需要在全国市场中迅速找到业务的新增长点，这可能来自于对一般城市的二次开发也可能需要团购站们进一步调整自身的业务结构。可以看到，在本地化团购服务和电商网购两大方向上，不同团购站所选择的道路已然大相径庭，在本季度内似乎就能看到答案。

　　作者：唐明