英国王室总资产697亿美元 品牌价值超商业巨头

5月27日，一幅巨大的皇室照片悬挂在泰晤士河畔，以纪念英国女王伊丽莎白二世登基60周年

　　英国哪些品牌最有价值？英国王室是否榜上有名？英国一家品牌价值咨询机构提供答案：英国王室这一“品牌”价值445亿英镑(约合697亿美元)，是实至名归的英国最具价值“名牌”之一。

　　“王牌企业”

　　英国《星期日电讯报》27日报道，品牌价值咨询机构“品牌金融”在一份评估报告中首次把“英国王室”假设成一家“企业”，分析有形资产和无形资产后得出这一结论。445亿英镑品牌价值超过英国商业巨头特易购和玛莎百货公司的品牌价值总和。

　　“王室是最具价值英国品牌之一，”品牌金融首席执行官戴维·黑格在报告中说，“设立王室为英国带来可观的年度利润和长远经济价值。”

　　报告首先列出与王室相关的资产，市场估值合计181亿英镑(283亿美元)。其中，王室资产管理局价值70亿英镑(109亿美元)，王室的各类艺术藏品合计价值100亿英镑(156亿美元)，康沃尔公爵领地和兰开斯特公爵领地分别价值7.29亿英镑(11.4亿美元)和3.83亿英镑(6亿美元)。

　　无形资产

　　品牌金融对王室的无形资产给予更高估值，达264亿英镑(413亿美元)。根据报告，王室对英国旅游业的贡献为每年5亿英镑(7.83亿美元)，转换成相应的无形资产超过160亿英镑(250亿美元)。

　　王室资产管理局对应的无形资产为83亿英镑(130亿美元)；王室成员出访，海外广告效应价值超过40亿英镑(62.6亿美元)；王室允许一些企业使用王室标签，这类授权估值40亿英镑(62.6亿美元)。

　　但合计340亿英镑(532亿美元)无形资产需扣除76亿英镑(119亿美元)“成本”，包括33亿英镑(51.6亿美元)安全保卫开销，将近2亿英镑(3.1亿美元)旅行开销和4.61亿英镑王室专款等。

　　“光环效应”

　　品牌金融强调，王室不仅仅是一种历史延续，从现实意义考虑，英国王室凭借“光环效应”对提振本国经济作出重要贡献。

　　报告举例说，去年威廉王子与凯特·米德尔顿举行婚礼，让英国在全球范围收获免费广告效果，各种经济效应难以估量。

　　“如果把一次性特殊事件……考虑在内，经济受益匪浅，”报告说，“全球对王室关注度增加，从长远看对英国的免费宣传价值巨大。” （据新华社）