新民晚报：网络营销光有知名度还不够

　　道德话题总容易触动网友的神经，最近武汉一位保洁阿姨趟水背学生的照片传到网上，当事学生受到网友指责。投票显示，34%的人认为现在的学生太娇气，而45%的人表示忍不住要说脏话。而此后更多细节披露出来，据媒体报道，这名学生是由于脚伤不能趟水，于是，此前被视为“好心做坏事”的保洁阿姨又成为典型的道德先锋，据说华中师范大学将表彰她。网络暴力已经成为重要的网络文化现象，不仅表现在匿名带来的掐架便利，还体现为虚拟的环境赋予每个人一件道德外衣，人性中的恻隐之心与当前盛行的弱者关怀结合在一起，造就了网络中的主流道德观。

　　网络充满着江湖义气和人文关怀，一定程度上是因为它降低了做好人的门槛，一个典型的例子是，大量未经证实的反映道德颓势的照片容易获得传播，并且动辄就使用类似“有良知的人就转发”的传播套路。如果说转发体现的是“鼠标上的良知”，那么，这些天网友捐助鲁若晴(网名)则是奉献“键盘上的爱心”。这个席卷新浪微博的爱心行动，据说有近万人慷慨解嚢，筹得了100万的捐款。这样的爱心行动尽管有其感人的一面，但是，它过高的响应级别也令人思索问题的另一面:一来，当事人依靠事件影响力从而获得帮助的事实，是否会触发一种“把事情搞大”的营销冲动，另外，动辄就捐款的爱心行动，是否会透支公众的爱心。对于普通人而言，面对频繁的网络献爱心行为，就有必要做出爱心规划:你是将自己定位为一个道德水准出众的好善乐施的慈善家，还是依靠公民意识觉醒，和其他人一起守护社会底线的普通公民?

　　在法国学导演却说不出一部法国经典电影的名字，学社会学却不了解一位法国社会学大家，出于自卑抑或惊吓，面试者晕倒在节目现场，主持人斥其“表演”，这是天津卫视《非你莫属》节目中的情节。5月30日，著名IT人士李开复在其微博发起实名抵制《非你莫属》活动，认为节目频频鄙视求职者，传递负面职场文化，投票中，94%的网友选择抵制该节目。在其投票选项中，李开复希望该节目道歉并整改。6月1日，《非你莫属》当期面试BOSS文颐旗下的网站被黑，黑客提示:当错误被人指正的时候，不该是逃避，而应该是勇敢地面对。充满噱头甚至有辱当事人尊严的电视节目，有网友斥其炒作，网络营销行为一味追求知名度而忽视美誉度，这种现象已成为网络文化的一部分，值得深思。

　　儿童节期间，一部名为《戚继光英雄传》的所谓动画“巨制”遭遇网友吐槽，6名大学生模仿制作该电影预告片，表达对这部动画片的愤慨。《戚继光英雄传》被斥为“f1aSh水平”，看过的网友的“推荐”理由是:绝对能让你笑出内伤，刷新了动画电影的底线。网友感慨“儿童节上映的千万级动画大作得在网友面前跪了”，无数圈内人士直呼“为国产动画雪耻”。网络中的动画爱好者是典型的小众爱好群体，动画“巨制”遭遇吐槽，而且凭借的是真刀实枪的作品，正如网友所言，“中国动画不缺人才”。 (来源：新民晚报)