知名微博转发假货广告牟利 单次最高可获利上千
2012年06月07日17:41
来源:中国广播网
中广网北京6月7日消息(记者李杨)据中国之声《新闻晚高峰》报道,随着微博的影响力越来越大,微博营销成为企业和商户们的新宠,小到书店、餐厅、酒店、大到银行、航空等,很多企业都在网站注册了官方微博,并拥有了大量的粉丝。如何从140个字里“掘金”成了这些企业面临的重要课题。
有影响力微博转发假货广告致人受骗
可当一些具有影响力的微博账号开始转发一些假货、仿货广告的时候,就有不少消费者出于对草根微博名气的信任,却上当受骗,买假货买回家。
广东的严先生就是在看了一则微博广告后,买了推荐的一双鞋,但等到货品收到后才发现被骗了:
严先生:它有大品牌的商标,有一些大品牌官方的宣传照片、还说支持专卖店的认证。所以我们就觉得应该是真的,如果是假的话它应该不会做这样一个虚假的宣传。但是收到货以后,我就觉得这些货不管是材料还是做工各方面,都跟正品相差很远。
广告词很吸引人 维权难度大
随后,记者也联系了一位在微博发布广告的卖家,他家网络店面写的广告词很吸引人【官方授权折扣】阿迪达斯三叶草 潮流板鞋 专柜小票包邮仅此一天,阿迪与新浪战略合作明星代言系列3折。
在沟通中卖家保证是全新原盒正品鞋,并且支持验货和无条件退货。对于记者质疑没见过阿迪有这么大折扣的时候,卖家表示目前是在做促销的。
但对于这位卖家的说法,长期做品牌代理的陈先生表示:“当季新款的鞋,就算是大的代理商拿到货也得五折以上,三折不到出售的话,肯定不可能。”
至于所谓支持验货和无条件退货其中则是另有玄机:“普通的顾客一般也不会找到专业的鉴别机构去鉴定,一般也都是找专柜去鉴定。专柜鉴定也不权威,而且也不可能开鉴定证书。这样的话,十个里面有三个上当他就赚钱了,退货亏点邮费他也没关系,利润大得很。”陈先生说。
多为草根微博 没有官方认证
那究竟是什么人在发布虚假广告信息?记者通过查询了解到大都是一些草根微博账号,也就是没有官方认证的微博用户。但是他们并不缺乏人气,粉丝数大都是几十万甚至上百万。而微博的转发量少则几千,多则几万。
粉丝不缺,影响力不缺,这些颇具名气的微博账户为什么还要发布或者转发虚假广告的微博?昨晚记者拿到了一份公关公司对于微博转发的报价单,看到了报价单,也就基本明白了其中的缘由。
一般有着几十万粉丝微博的账户,转发一次是550元,原创发一次是600元。当然发的数量越多价格会更优惠,而达到百万粉丝的微博账户,报价则从800到2000不等。
尚道微营销董事龚铂洋向记者介绍了这类微博账户的盈利模式:
龚铂洋:这些账号业内称之为大号,或者也叫商业帐号。他们做这个账号的目的很简单,就是为了盈利。他们会聚焦于某一个行业,来做一个影响力比较大的账号。
微博账号发布广告模式不会持久
而对于目前这种微博账号发布广告的模式,龚铂洋认为并不会持久:
龚铂洋:现在随着这个号越来越多,微博上信息越来越多,信息太过于分散以后,注意力已经分化得比较厉害。第二点,目前大号转虚假广告太多,消费者慢慢厌恶了这种方式。第三,新浪本身也在封杀这样的一些行为,前段时间一些大号直接被新浪禁言。
IT法律专家赵占领分析说,通过微博这种方式来推广产品本身就是一种比较新的方式。他里边存在很多不规范的地方,相关规定的空子也多:
赵占领:如果是个人微博,因为起诉的只有原告,一般是异地。对于原告来讲,一般情况不是很划算,除非自己遭受的损失金额很大,否则起诉并不是一个最好的方式。但是他可以选择其他的方式,比如向微博服务提供商进行投诉,投诉这个个人微博发内容虚假,要求进行删除,甚至要求微博服务商对这个微博账号进行处罚。
作者:李杨
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