资深旅游专家 罗伟华 广东旅游景区营销专家,区域旅游资源整合专家,资深旅游策划人。
名家专栏
夏日炎炎,温泉行业进入淡季,今年淡季似乎特别淡,五一过后,省内很多温泉的价格已经降到地板价,但仍没有大起色。有的大型温泉甚至“服务员比游客还多”。
景区有淡旺季是正常现象,温泉经营大多是“半年辛苦半年闲”,但也许温泉景区更应在淡季时节反省一下本质问题:首先是同质化现象严重,温泉区千篇一律;其二,目前温泉度假村拼设施的情况比较明显,新鲜感一过,未必会有很多回头客;最关键的,广东温泉发展了十多年,始终未能营造出自己的温泉文化,部分游客认为只是泡泡热水。虽然部分温泉度假村在这几年也开始有意识往温泉养生的方向引导,同时致力于打造自身的核心竞争力,但总体来说还是停留在泡温泉疗养的似是而非观念上,相应的养生设施和服务没有完全跟上。
其实省外的温泉也遭遇同样的尴尬:湖北仅咸宁地区部分新开发温泉盈利,其他大部分不是倒闭就是面临升级改造的挣扎;湖南就除了宁乡的部分温泉,大部分日子难捱,甚至有温泉申请破产;郴州目前没有一家温泉盈利,有的处于歇业或半歇业状态;重庆几大品牌温泉今年五一游客量狂降,主城区一家温泉甚至同比减少90.9%客量。
温泉淡季难熬,说到底是产品相对单一、经营结构不够丰富。温泉怎样度过炎夏,营造温泉文化是关键,增加温泉产品的丰富性,除了泡温泉还能玩别的,以温泉+度假村的综合体,增加娱乐体验。让客人觉得花得值,才是淡季的生存之道。 (来源:广州日报)
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