设计之都 北京灵感(组图)

　　提起751北京时尚设计广场，北京的时尚界人士都不会感到陌生。但如果倒退十年，751还是一个满是错综复杂管道的老厂房。五年前，市委书记刘淇到这里调查研究时强调，北京要聚集更多的创意人才，建设一流的服装高端产业园区，建设创新型城市。五年后的今天，751摇身一变成为北京的时尚新秀场。而孕育这片时尚设计土壤的北京，已经荣升为“设计之都”。

　　■ 新契机 奥运激活文创产业

　　国际奥委会前主席萨马兰奇曾说过，奥运会不仅仅是一项体育赛事，而且是一项有着高关联度、高带动性的国际级主题文化活动。2008年过后，北京借助奥运这个大平台，向世界传播其悠久的历史和传统文化，向外推广其文化产品、特色文化服务。

　　首先，众多特色场馆成为家喻户晓的旅游景点，为北京旅游产业的发展提供了新的增长点。2010年总人数达1.84亿人次，比2009年同期增长10.3%。

　　在奥运筹备期间，北京集中建设了大量体育场所和设施，这其中的大量场馆多为足球、篮球、乒乓球、羽毛球、游泳等国内较为普及的体育项目，这些场馆赛后得到了很好的改造，成为服务于居民健身的场馆。除此之外，鸟巢、水立方、国家体育馆等场馆，在奥运会后都成为了北京重要的文化活动和文艺演出场所，举办了多次大型演唱会和文艺演出活动。如鸟巢欢乐冰雪季、朝阳公园沙滩狂欢节、“梦幻水立方”大型全景芭蕾舞秀《天鹅湖》等，这些文化活动促进了北京演艺娱乐产业的发展，进一步带动了北京文化创意产业的总体发展。

　　■ 新引擎 设计公司数量众多

　　在北京，活跃着一批本土设计公司和世界知名设计公司，以及享誉国内外的国际知名设计大师。而北京本土的设计公司数量众多，发展迅速，活跃在国内外设计行业的各个领域。如光彩无线、洛可可、IDC等公司，都曾获得过设计行业的重要奖项德国红点设计奖。除此之外，北京还吸收了国际设计大师的优秀思想。通过鸟巢，瑞士人赫尔佐格和德梅隆表现了他们对菱花隔断和冰花纹中国瓷器的细致观察;通过水立方，澳大利亚人约翰·保林阐释了自己对中国阴阳和谐、平衡、对称的理解和领悟。

　　2011北京国际设计周暨首届北京国际设计三年展，将设计工业提升到了“全民参与”的新高度。据统计，设计周共吸引国内外观众350万人次。设计周期间签订设计交易意向合同1.58亿元。设计商品与设计服务的直接收入为2.1亿元，带动社会其他行业收入20亿元。“国庆北京看设计”，如今已不仅是响亮的宣传语，而是真正令人向往的盛事。

　　今年6月15日，联合国教科文组织副总干事格塔丘·安吉达向北京市授予“设计之都”批准函，北京从此又多了一张“世界城市”的崭新文化名片——设计之都。从2010年北京市启动申报“设计之都”至今，历时两年，“申都”的成功也进一步肯定了北京在设计领域的突出表现。

　　■ 新载体 产业园区集聚发展

　　近年来，创意产业园区在京城如雨后春笋般迅速发展，成为推动文化产业发展、落实文化产业扶持政策的重要载体。一批较为成熟的文化产业园区集聚效应明显，培植了大批龙头企业，并依托这一优势，成为文化产业高地。如798艺术区，不仅成为培养当代艺术的创新土壤，还成了城市文化中的新热点。“登长城、吃烤鸭、逛798”已经成为国外游客到北京的首选。

　　目前，北京市市级文化创意产业集聚区总数达到30个，覆盖全市十六个区县。北京已形成中轴线和两翼文化发展的新布局。中轴线以北京历史文化旅游为特色，北端以奥运体育、演展文化为重点，南端为国家新媒体产业基地，以影视、动漫游戏、网络出版原创为基础，左翼是中关村科技教育创新中心和石景山数字娱乐体验中心，右翼是以大山子为中心的现代艺术区和国际传媒贸易中心。

　　2011年，北京兴建了国家广告园，国家音乐园也接受了国家授牌。2011年12月，国家新闻出版总署向北京1919音乐文化产业基地、天桥演艺园区、中国乐谷等7个北京国家音乐产业园区授牌。根据音乐产业基地的规划方案，未来北京的音乐产业将形成由7大国家音乐产业园区“多点支撑”的发展格局。

　　■重磅观点

　　文创产业渐成北京支柱产业

　　点评人：张京成 中国创意产业研究中心主任

　　“五年前，文化创意产业的概念还并不为人知，很少有人能说清楚它究竟是干什么的。五年来，随着政府的各项扶植政策的出台和支持力度的不断增强，文创产业已经渐成北京的重要支柱性产业。”中国创意产业研究中心主任张京成表示，近两年，北京市的文化创意产业产值占到全市GDP的12%左右，文创的整体发展情况在全国居于领先地位。

　　“文创产业的发展离不开政府的引导，而北京的相关政策体系都是非常完整的。2007年，《北京市‘十一五’时期文化创意产业发展规划》正式出台，规划指出了北京市文化创意产业存在的问题，分析产业发展环境，制定目标和人物，并为产业的健康发展制定相应的保障措施。从2008年开始，陆续出台的政策开始重点转向融资、知识产权保护等产业发展的具体环节，政策内容也从产业宏观指导向具体行业推动逐步深入。”张京成表示，为了推动文创产业与金融资本对接，北京市又继续出台了《北京市文化创意产业发展专项资金管理办法(试行)》及《北京市文化创意产业贷款贴息的管理办法(试行)》等一系列投融资支持政策，“这些政策有效解决了文化创意企业融资难的问题，也为文创产业的发展提供了直接而有力的资金补助。”

　　提及目前北京文创发展的特点时，张京成表示，“北京文化创意产业门类发展得比较齐全，文化艺术、新闻出版、设计服务等九大行业都有较大程度的涉及。拿文艺演出市场来说，2011年北京各类营业性演出场次为21075场，观众1026万人次。而全国70%以上的影视公司、发行公司和后期制作单位都云集北京，形成完整产业链，北京的电影生产和消费均居全国前列。除此之外，北京动漫网游行业的全国龙头地位也非常稳固，2011年300余家动漫网游企业产值达到130亿元。另外，北京在软件、网络和计算机服务业上也有较大突破。”

　　提及北京的文创产业，就不可不提遍布全市的创意产业集聚区。“北京的产业集聚特色比较明显。市级的30家集聚区，再加上区级的集聚区和一些自发形成的集聚区，5年来，全市的集聚区数量已经从30余家发展到200余家，这些集聚区都是文创产业发展的重要载体。”在张京成看来，未来北京的文创发展应该进一步发掘自身优势，将发展重点放在影视和传媒领域。

　　晨报记者 张硕

　　在店里，代号是幸福

　　讲述人：张啸吟 “陈幸福”品牌创始人

　　陈幸福是谁?是幸福猫、天使兔、红领巾兔、也是中国熊猫，它们身上的“花棉布”、“红五星”、“纯红色”都显得既民族又国际，即使身处玩具大卖场中，它们仍然是最引人注目的布偶。它们的主人叫张啸吟，这个来自东北的“80后”小伙子，在北京经营着自己的“陈幸福”品牌。“我们的品牌就是希望传递幸福感，大家都叫我幸福。”

　　幸福说，北京给他的创业创造了许多难得的机会。从2005年创立陈幸福工作室，到2008年“火遍京城”，陈幸福只用了短短三年时间。“北京更适合我生活，这里有非常好的艺术氛围，也有原创设计的土壤，这为创业提供了非常好的先决条件。”

　　2006年，北京海淀公园的摇滚音乐节上，张啸吟秀了一把“行为艺术”，带着200个手工缝制的“摇滚兔子”出场，结果玩具被大家一抢而空，“陈幸福”布艺玩具也随即一炮打响。“为了抓住这些难得的机会，我们从前半年开始就开始积累，品质的积累、数量的积累，加上合适的机遇，共同成就了陈幸福。”

　　就这样，陈幸福的生意越做越大，店越开越多，难以置信的是，它的工作室里只有7位员工，幸福说：“虽然我们从商业体量上来说是小团体，但是团队中的每个人都是能以一敌十的。因为北京的人才资源也是全国最好的，如果我在一个文创发展并不成熟的二三线城市，实在不太能用一个小团队撑起现在的业务。”

　　身为创意产业中人，几年来，幸福也和许多原创设计品牌一起，见证着北京文化创意产业的发展，“政府对文化创意产业的支持力度一直挺大的，我也非常看好未来的文化创意产品的发展。在这种日渐浓厚的文创氛围和积极的大环境下，一定会有越来越多的文创品牌应运而生。”晨报记者 张硕

　　在村里，定位是媒婆

　　讲述人：许单单 3W咖啡创始人

　　在中关村西区，新浪大楼向南，新东方向西，一个外墙玻璃上以搞怪的手法涂满了谷歌、优酷等互联网巨头的LOGO，这就是地方不大却名声在外的3W咖啡。它的创始人是1983年出生的许单单，他把自己形容为“村儿里的媒婆”，希望帮助中关村里的创业者寻找到有“缘分”的合作伙伴、投资人，让梦想照进现实。

　　5年前，许单单从北大毕业，那时中关村对于这个刚刚毕业的学生来说，不过是攒电脑的好去处。因为对互联网的热爱，当他收到腾讯发来的录用通知书时，他南下深圳。两年后，又怀着一颗想创业的心回到北京。

　　“中关村里有太多的创业者聚集在这里，同时也有太多和我一样有着创业梦想的白领，当然还有IT发烧友。”许单单说道，“我看到了只有‘村儿里’才有的商机，所以我从2009年开始筹备咖啡馆，店面我固执地只圈定在了中关村和五道口。”这里高校云集，这里的人年轻、有活力、有个性、有理想，只要给他们提供一个平台，他们就会滔滔不绝，创意无限。而许单单要做的就是提供这个平台。

　　2011年8月6日，互联网诞生20周年，许单单的3W咖啡馆在中关村立方庭大厦正式开业。匆忙赶着上班的IT从业者是第一批客人，他们通常要一杯热咖啡，提提神，就匆忙离开。而晚上，则是创业者们的天堂，他们会论技术、寻融资、谈理想。

　　如果不出差，许单单每天都泡在3W不出门。在这里，他可以自己煮咖啡、做饭，但更多的是和不同的创业者、“理想家”、投资人聊天。

　　“活下去!不求多大的梦想和远景，只求踏踏实实地为互联网人的社交网络搭建好平台，促成解决股东交流的需求，解决创业和投资对接的需求，解决中层企业家自我成长的需求。”这是3W的定位。不到一年的时间，如今咖啡馆已逐渐发展成中关村特有的咖啡文化，成为了创新孵化器。晨报记者 孙雨

　　■成绩清单

　　30个

　　继2006年12月认定了10个文化创意产业集聚区之后，北京市又于2008年3月认定了11个，2010年认定9个。至此，北京市市级文化创意产业集聚区总数达到30个。

　　12.1%

　　2011年北京文化创意产业增加值达到1938.6亿元，比2010年增长14.2%，占GDP比重达到12.1%。

　　122.9万人

　　2010年，北京市文化创意产业就业人数达到122.9万，占第三产业就业总人数的16.0%，占全市就业总人数的11.9%。

　　130亿元

　　2011年，北京300余家动漫网游行业产值达到130亿元，同比增长30%。其中网游企业收入120亿元，网络游戏出口额达到12.77亿元，居全国第一。

　　70%

　　全国70%以上的影视公司、发行公司和后期制作单位都云集北京，形成完整产业链。北京的电影生产和消费均居全国前列。