披着“国酒”商号 “马甲”引业界哗然

　　过去：连续10年申请“国酒”商标未果

　　如今：将“国酒”红旗插遍全国，欲宣示“国酒”地位？

　　“国酒茅台，喝出健康来！”这个广告语是不是有些熟悉？是的，已经听了N年。现在，“国酒茅台直营店”开到广州市民的家门口来了。

　　昨日，茅台酒广州直营店在新市白云花园开张，同时宣布广东国酒茅台销售有限公司正式成立。当时的场面十分热闹，张大爷还被挤掉了一只鞋子！

　　茅台直营店开张热闹，白酒界也开了锅。有白酒企业嚷开了：“国酒被茅台注册了，我们为何不能？”

　　记者了解到，茅台已经在贵州、江苏、陕西、内蒙古、广东等10多个省份设立了类似带“国字号”的茅台酒销售公司，负责茅台酒自营店的建设与管理。茅台酒直营店将于明年在全国31个省市自治区开办110家，而每个省市自治区都将成立“国酒茅台销售公司”。

　　开个直营店没关系，就是这个“国酒茅台”惹得很多人生气了。

　　茅台在全国各地注册国字号酒类销售公司，一时成为业界的一件大事，同时也引起了业界哗然。因为“国酒茅台”四个字虽然没有在国家商标总局得到商标注册，但一旦茅台将“国酒”的红旗插遍全国，则意味着向全国消费者宣告了茅台“国酒”的地位。而“国酒”称号不仅是一份超高级的荣耀，而且它将得到特殊的保护，并在市场竞争中得到独有的优势，这是其他酒企所不愿意看到的。

　　近年来，茅台酒以各种方式宣传其“国酒形象”，遭到消费者和媒体的不断质疑。而有消息称，茅台酒已经连续10年不懈努力申请“国酒茅台”商标注册，但未获成功。在此情况下，茅台集团另辟蹊径，分别在不同省份进行公司名（商号）注册，成立“国酒茅台销售有限公司”，企图以暗渡陈仓的方式实现它的“国酒梦”。

　　[缘由]

　　茅台暗渡陈仓圆“国酒梦”？

　　今年4月11日，贵州茅台酒股份有限公司发布董事会公告，通过了《关于投资设立国酒茅台自营公司的议案》。

　　公告称，“本公司控股子公司贵州茅台酒销售有限公司拟分期分批在全国省会城市、直辖市、计划单列市和经济发达的地级市投资设立国酒茅台自营公司。”茅台股份的第一期投资计划是采用现金出资方式，由销售公司自行投资不超过人民币8.5亿元在全国31个省会城市及直辖市共计设立31家全资自营公司，名称拟为省名称+国酒茅台+销售有限公司，自营公司经营范围为食品、饮料及烟草制品批发与零售。

　　茅台成功在多个省份注册国字号公司，引发了同行的侧目。记者电话联系五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊、沱牌等酒企的相关领导，他们均表示对此事非常关注，不时热议，但暂不接受记者采访，公开表达企业意见。一位不愿透露身份的白酒巨头老总对记者说，茅台此举太霸道，已经触犯了众怒，不排除有企业将会有所动作。

　　白酒经销商张先生对本报记者称，茅台一直在努力强化她的“国酒”身份。眼下注册“国酒”商号，对茅台来说是一个标志性的事件，而对于中国的白酒业的发展来说，则是一个毁灭性的打击。

　　“国酒”称号本不应该属于某个企业所独有，现在成了茅台的私家财产，真不知茅台是如何操作和达到目的的？各个省的工商门难道不应承担责任吗？

　　[哗然]

　　茅台能注册“国酒”，我为啥不能？

　　茅台曾经多次努力试图注册“国酒”的商标都没有成功。2010年7月28日,国家工商总局商标局出台了最新规定,对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。

　　自此，茅台关于“国酒”商标注册的美梦彻底终结。白酒界人士和社会大众，包括法律界人士都在思考，“国酒”作为商标注册不行，那作为商号注册行吗？如果行，为何那么多年来没有一家酒企成功注册“国酒”的商号呢？如果不行，为何目前全国各地的工商管理部门又给茅台注册了（商号）呢？

　　本报记者就此询问了原广东省工商局法规处副处长陈盛怀。陈处长称，茅台注册了“国酒茅台销售有限公司”，就证明它是合法存在的了。严格地说，“国酒”二字作为企业的商号是不允许注册的，但特殊情况下可以例外，比方说企业有特定的历史文化背景。

　　至于什么情况属于特殊情况，国家并没有明确规定，靠各地工商管理部门的注册机构自己把握。如果有企业或个人认为茅台关于“国酒”商号的注册，对自己构成了侵权或利益损害可以提出异议。

　　[法理]

　　撤销“国酒”商号 《反不正当竞争法》是利器？

　　广东省知名法律人士尹学谦对本报记者表达了他的看法。

　　尹学谦律师表示，“国酒”二字是什么涵义？是中国的酒，是代表国家的酒，请问有哪一个品牌如此称自己的产品可以代表一个国家？“国酒”二字是公共资源，茅台注册“国酒”商号是不正当占有。涉嫌不正当竞争，应该予以撤销。这种现象发生在中国并不奇怪，但在西方一些法制完善的国家这种现象不可能出现。消费者、企业以及法律界人士均可向工商总局提起公益诉讼，要求工商管理部门撤销茅台的“国酒”商号注册。起诉者运用的法律武器就是《反不正当竞争法》。

　　实际上，为配合《反不正当竞争法》的执行，工商部门曾出台了10条规定，在商标注册和商号注册等方面进行了明确的规定，投诉者可以进行查询和对照。

　　[预测]

　　又一个“解百纳”之战出现？

　　国内著名白酒营销专家铁犁就此事接受本报记者电话采访时，称对此惊讶和震撼，会持续关注。泸州老窖的“国窖1573”，还有什么“国池”、“国香”、“国台”等，都成功获得了商标注册，这只能说明当时市场竞争环境不成熟，法规方面还存在缺陷，管理上还有漏洞。但是到了今天，如果工商管理部门还让茅台注册“国酒”商号，则具有不正当竞争的意味。

　　尹学谦律师对本报记者称，茅台酒先是进行“国酒”的商标注册，后又进行商号注册，其目的就是一个：想独占“国酒”这一资源。但事实上，公共资源怎能为一家企业所私享？当年张裕想注册“解百纳”商标，引起了长达8年的商标争夺战，将长城、王朝、威龙几大葡萄酒业巨头都卷了进来。最终结果是“解百纳”之争，画上了一个尴尬的句号。张裕虽然保住了“解百纳”商标的所有权，但却不得不“松口”让中粮、长城、王朝、威龙等6家企业无偿、无限期使用“解百纳”商标。

　　茅台注册“国酒”商号，会不会引发另一场白酒界的知识产权之争呢？

　　本报记者昨日电话联系茅台集团，但一直无人接听。

　　茅台多年来涉嫌虚假宣传

　　满大街“国酒”让消费者犯晕

　　记者发现，曾有律师发起起诉茅台，为的就是茅台关于“国酒”的宣传。

　　2010年，湖南金凯华律师事务所主任刘德文在网络实名发帖《“国酒”茅台涉嫌虚假宣传，我要让茅台还消费者一元钱》，引发市场关注和热议。

　　律师发起一元官司诉茅台

　　刘德文表示，他正筹备发起一场针对贵州茅台的公益诉讼，“茅台酒在广告宣传上自封为国酒，从而价格连续飙升，这种虚假宣传，让消费者多掏不少钱。”他要求茅台酒撤销虚假宣传，向消费者道歉。

　　四川著名白酒营销专家铁犁表示,茅台宣传“国酒”这个概念已经多年。“国酒茅台,喝出健康来”这样的广告语,已深入人心。

　　铁犁介绍,“国酒”这个名看起来很大气,让消费者直观地觉得是代表国家的好酒,甚至会理解为全中国最好的酒。但同是一顶“国酒”帽子,底下的产品却是出自不同的“门派”。“国酒”成为“国家名酒”(国家评酒会上评出的名酒)、“国家级优质酒”、“国宴用酒”、“中国驰名酒”等等的简称,最后变成谁都可以叫“国酒”了。这确实对消费者产生了一些误导作用。

　　一窝风叫“国酒”坏了好名号

　　铁犁表示,企业应当讲究诚信,实事求是,不能一窝风都叫“国酒”,让消费者犯晕,最终会坏了这个好名号。

　　事实上,商标局在新规定中已经明确指出了“国字头”商标的问题:“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”。

　　资深营销策划人、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰认为,之前的“三鹿事件”,再到“国家免检产品”停用,以及规范“中国名牌”等,可以看出来,政府是没法给企业担保的,用公权力为企业行为做担保,也有失社会公平。加强“国字头”商标的审批，是政府规范企业管理的正确选择。

　　“在中国酒业界,"文化造假"已经是一种企业惯用的营销方式。"吹牛"现象广泛存在于企业历史、产品典故、获奖情况中。我只能建议消费者,别管广告怎么说,只管酒好不好喝,这才是根本。”铁犁说道。（金羊网—民营经济报 记者 陈小平）

　　作者：陈小平