化妆品淡季促销各出奇招 边放风提价边大幅促销(图)

　　“雅诗兰黛的确听说有涨，但境内具体什么时候开始涨、涨多少还不知道。另外有的一二线品牌据说是八月十几日就开始要涨价，涨幅好像在10~60元不等，具体品牌和调价还没到达店里。”昨日记者走访位于广州市万达广场一家大型化妆品连锁店时，店员如此介绍。

　　据了解，以雅诗兰黛为例，其在美国和中国香港地区均已先一步调价，近期国际一二线化妆品开始“涨声响起”，不少粉丝闻风囤货，导致淡季也销售红火。那边厢，没有“调价”刺激的化妆品则开始大打促销战，以带旺人气和销售。

　　“现在买雅诗兰黛虽然是没有任何折扣，但还是很划算的，因为分分钟不知道哪天价格就涨上去了。而且虽然没有折扣，但还是有套装可以选购的，里面本身就含有了折扣，专柜最近总体销售都很不错。”广州市万达广场一家大型化妆品连锁店店员告诉记者，雅诗兰黛、兰蔻等高档品牌都丝毫未受七八月传统化妆品“淡季”的影响，反而逆市而动，或受到涨价风潮影响，销售情况十分理想。

　　雅诗兰黛暂时不调价

　　记者留意到，以雅诗兰黛最主打的明星产品“红石榴”系列等来看，价格与之前相比并没有丝毫变动。

　　与化妆品连锁店的“淡定”接客不同，淘宝店主们早已主动“放风”，鼓励网友趁早下手，赶涨价前最后一班车。“雅诗兰黛香港的专柜从8月起都涨价了，您最好赶紧下单。等我们的存货卖光要调价了。”淘宝化妆品代购店主“洋梨果霜”在店铺首页上挂出了涨价通知，并劝说老顾客赶快出手购买。据了解，该店铺主要是经营代购化妆品，“雅诗兰黛7月1日在美国调价，香港的很多专柜8月1日开始涨价。”店主表示。

　　记者浏览雅诗兰黛美国官网发现，此轮产品涨价幅度在5%~25%之间，其中包括“红石榴”系列等明星产品。对比发现，“红石榴”洁面乳从原先的20美元涨到25美元，涨幅高达25%；ANR面部精华50毫升装由80美元涨到84美元，涨幅为5%。

　　就此，雅诗兰黛中国回应表示，美国官网涨价不会影响国内专柜价格，国内产品价格将保持一段时间稳定。

　　“换装涨价”是惯招

　　上述店员告诉记者，其实一二线品牌涨价根本就“不足为奇”，因为每年不定期都会涨一轮。“大部分大牌都会调价，具体原因不清楚，也许是它们的营销策略之一吧，而且调价幅度也多是在百分之几到百分之二三十之间，具体到旗下不同产品，调价幅度都不一样。”她表示说。

　　据了解，今年6月以来，包括娇韵诗、蜜丝佛陀、MAC、DHC等品牌在内的化妆品已经借由“新装上市”或是“配方更新”等为由，部分产品率先涨过一轮价。此次又传涨价风，不少有经验的大品牌忠实粉丝也开始坐不住了，纷纷抢在淡季开始囤货。

　　对此，有日化营销专家表示，无论是通过换包装、换配方等方式间接涨价，还是直接涨价，其实都是化妆品尤其是高端化妆品领域的一件“常事”。抛开成本上涨的因素不谈，大牌化妆品也需要通过适当调价来巩固其在消费者心中的“阳春白雪”形象。

　　商场促销多

　　化妆品满300送150

　　以万达广场为例，记者发现，其他很多没有传出涨价风潮的化妆品专柜倒是不再像以往般“半遮半掩”或“点到为止”，直接开宗明义进行大幅度促销。

　　只见万达广场入口处摆着巨大粉红色立式广告：化妆品满300元送150元礼金卡，玉兰油、高丝、DHC、雅顿等全线参与。记者从专柜了解到，夏季销售的确较春季有不小回落，此番商场和专柜一起铁了心搞活动，刺激消费来得正是时候，不但人气旺了很多，而且除了清爽适用夏天的产品卖得不错外，一些消费者也会看在“优惠”的面子上，提前购买秋季化妆品、护肤品。

　　“好在有这样的营销，否则本月肯定要惨淡经营了。”一位专柜小姐表示说。

　　记者涂端玉摄影报道 (来源：广州日报)