凡客加快海外代工生产布局 称综合成本下降10%
2012年08月08日18:59
来源:中国广播网
【导读】成本压力加大,服装类电商凡客诚品试水海外代工,加快布局。凡客说:这是顺应趋势,综合成本已经下降10%。
中广网北京8月8日消息(记者王思远 实习记者王铭娴)据经济之声报道,受国内劳动力成本上升等因素影响,除了耐克等关闭在华自有工厂,包括电商在内的本土服装企业也将代工厂迁到东南亚。从去年开始,凡客诚品就把部分衬衫订单移到孟加拉,这是国内服装类电商第一次试水海外代工。凡客诚品说,现在他们正在加快海外代工厂的布局。
作为国内最大的电商服装品牌,凡客诚品一直采用代工模式,它的代工工厂主要位于长三角和珠三角地区。但是,现在,在凡客的一些衬衫上却印上了“孟加拉制造”。去年秋冬季开始,凡客在孟加拉工厂共下单13万件衬衫。今年又追加衬衣10万单,此外还有5万单休闲裤。
凡客诚品第一生产中心助理总裁胡海琛介绍,凡客的海外代工版图从品类到工厂仍在扩张。
胡海琛:它们都是比较标准化的产品。以后会逐步推进牛仔裤和其他品类产品。现在是东南为主,包括印尼都在联络。
去年以来,由于电商大环境不好,盈利有压力,凡客一面对公司结构进行调整,专注于电商服饰;另一方面,对数百家供应商淘汰洗牌。孟加拉是纺织业大国,有全套完善的产业链,生产成本比国内要低30%左右。胡海琛说,这为凡客提供了宽裕的成本压缩空间。
胡海琛:如果顺利,把所有的损耗点都剔除掉,执行下来差不多是5%到10%左右。
另一方面,凡客代工“出海”也是受形势所迫。清科研究中心高级分析师张亚男说,今年风投资本对电商行业的判断和估值已趋于理性。
张亚男:2012年上半年电商行业投资与11年上半年比起来缩水了一半,投资体系进一步细化,看交易规模,更要看利润情况和对产业链上下游的把控能力,已经是综合考量指标了。
作为标杆的服装类垂直电商,凡客没有太多企业可以参照,因此每一次战略调整,都注定成为自我“试错”。易观国际电子商务分析师陈寿送说,今年这个特殊时期,凡客的核心目标是保证资金。
陈寿送:还是资金问题。融资环境不好,凡客这样的体量,再去融资和投资方的谈判和博弈会非常艰难。所以更多会考虑通过自身造血能力,保证凡客下一阶段的成长速度。
海外代工固然能够降低成本,但凡客也深知其中利弊。胡海琛说,凡客未来会把握趋势,谨慎推进。
胡海琛:海外采购是战略发展趋势,但不可能一下把所有产品都转移出去,现在供应链还没有完全成熟,工人技术水平不像中国工人那么高。海外采购周期肯定比国内长,需要快速反应的商品肯定还要在国内。
作者:王思远 王铭娴
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