京东“零毛利”引爆价格战 招聘情报员随时比价

勾特/漫画

　　【各电商价格战宣言】

　　京东三年零毛利，引爆中国电商“超限战”

　　　晶报记者 赵军 易少龄 实习生 张文林

　　7月中旬，刘强东曾放言，今年第三、四季度会掀起中国电商史上“规模最大、最惨烈、最全面的价格战，且京东要引领价格战，谁的价格不是最低，谁走人。”昨日，这场价格战按计划出炉。刘强东称京东大家电价格比国美苏宁卖场便宜至少10%。紧接着，苏宁、国美相继表态，所有商品价格低于京东。

　　刘强东再挑电商价格战

　　昨日上午十时许，刘强东发表微博称，“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！……从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”该条微博随即引来上万次转发，正式吹响了电商价格战的号角。

　　刘强东在微博中称，如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！并表示公司很快公布实现方法。根据京东商城的定义，大家电所指的范围是空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。

　　昨日下午，苏宁易购执行副总裁李斌代表苏宁做出了回应，称“任何网友发现苏宁易购价格高于京东，易购都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”

　　招聘情报员随时比价

　　然而刘强东并不仅仅要在网页标价上实现低价，并表示要成立专业情报团，随时更新价格，以实现低价承诺。

　　“即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！”并公布了京东价格情报员服装设计图，称昨日下午已交付工厂，将在3周内做出5000套。

　　同时，刘强东还表示“8月底前，京东商城大家电配送将在全国20个城市实现211限时达服务”，实现“低价营销”和“时速配送”的结合，以成为本次价格战的赢家。

　　在刚刚宣布拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元公司债券，正处于融资期的苏宁在面对京东的挑战中却毫不含糊，表明了其坚定进行价格战的决心。苏宁易购昨日下午表示，“明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。”

　　但昨日苏宁电器股价遭遇大幅下挫，股价大跌7.11%，报5.88元，创近4年的新低。

　　投资人撑腰底气足

　　面对大打价格战的质疑，苏宁易购李斌昨日在微博中称， 价格竞争是市场竞争永恒的主题，持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。正是基于上述综合优势，苏宁易购保持合理利润，仍然可以确保绝对价格优势。“只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”

　　京东商城昨晚官方回应称，之所以能够做出“三年内大家电零毛利”的承诺，依托的是更低的运营成本和更高的库存周转率，这种底气来自更加先进的运营模式。

　　刘强东也解释了为何要选择大家电品类来发起攻击，“苏宁等大家电毛利高达25%，意思是你去苏宁门店购买一台5000元的冰箱，苏宁要赚1250元，但是京东商城可以加150元就卖给你这台冰箱！

　　此外，投资人的撑腰让刘强东底气更足。

　　“刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了！大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧！”刘强东昨晚在微博上称。

　　微观点

　　@财经网:【微计算】仅美苏价格情报员一项，京东每月将支付不低于1500万的工资成本，年工资成本将不低于1.8亿。考虑到相关人头基本费用（如社保、办公费等），其因此项而新增费用支出（年）应不低于2亿元。微评：血战。

　　@国栋_医学遗传：非常忧虑，价格大战会让整个产业链崩溃。如果房地产业崩溃了，我们还可以庆幸国家实体经济会好转。但是家电业和零售业崩溃了，我们是绝对不愿意看到的。

　　@中翰普华吴振宇：博弈的初级阶段，几轮博弈之后，几家就会发现，不挑衅对手是最佳策略，从而转入实质性共谋，行业内主导行为的领袖也会应运而生。

　　业内

　　众商家纷纷跟进“插足”

　　昨天下午，易迅网最先对外表示，从9月开始，易迅网将掀起下半年大规模的整体促销，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜，并将定期发布自己监测和第三方的比价报告。同时也呼吁消费者主动比价，理智购买；易迅在迎战的同时也不忘调侃京东，建议京东真想比价也要和线上企业比，不要和线下传统企业比，如果京东的价格确实比易迅高，也希望刘总可以善待员工，不要让相关人员下课。紧接着，当当网李国庆加入大战中，他透露说，当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！

　　苏宁易购李斌又在其微博上宣布“8月是苏宁易购三周年庆典月，我们将从明天9:00开始，一直到8月20日，启动为期6天的万款商品超级0元购，818款爆款商品三折起抢购，818个品牌旗舰店全面参与的苏宁易购庆生促销活动”，同时，还在微博上配发与员工一起加班备战的照片。

　　最让人意外的是，一直保持缄默的国美电器也不甘示弱，最终加入了价格战。“京东卖一元，国美就卖九毛五”。昨晚21:47国美电器通过官微称，“废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。国美相关负责人表示，目前行业普遍不景气，各企业处于相对困难的阶段，业绩达不到预期，急可以理解，但不要失态。