二季四大门户广告收入反弹 腾讯1.391亿美元居首

　　新京报讯 (记者刘夏)“四大门户”2012年Q2财报已前后脚亮相，就广告增速而言，除腾讯外，新浪、网易、搜狐其余几家增幅均在30%以下，但具体收入上，相比第一季度下滑的趋势，有所反弹。

　　腾讯二季度广告收入同比增71.7%

　　财报显示，从“四大门户”在今年第二季度的广告收入额来看，腾讯表现最为抢眼，达到1.391亿美元，新浪次之，收入1.031亿美元，搜狐和网易分别为9800万美元、3214万美元。

　　仍极大依赖广告“供血”的新浪，2012年Q2广告业务收入增速达到12%，与总体11%的营收增速基本持平。在线游戏业务收入占比一半的搜狐，Q2广告增速仅为2%。对于网易，广告收入更是其“小头”，仅占十分之一，Q2的广告收入增速为20%。

　　而由于业务线纵横，被同行评价“无可比性”的腾讯，尽管广告业务收入环比增幅高达71.7%，但相比第一季度92%近乎翻番的增幅，也显得平淡。

　　但因为受到第二季度季节性因素影响，从2011年Q4到2012年Q2三个季度，门户整体广告收入呈现先抑后仰走势，如搜狐在上述三个季度广告收入分别为7800万美元、6100万美元、6900万美元，新浪则分别为1.037亿美元、7850万美元、1.031亿美元。

　　微博平台等广告新战场有待开发

　　受宏观经济走势密切影响，门户网站广告业务面临挑战。搜狐CEO张朝阳就表示，“由于中国经济增速持续放缓以及我们对网络视频业务运营进行调整，品牌广告收入较上年同期仅取得缓慢增长。”谈及广告业务时，新浪CEO曹国伟也提到了“挑战性的宏观经济环境”。

　　且如今，“门户”的意义不单指传统门户网站本身，投资者对其业务模式拓展产生全新期待。传统互联网广告投放、展示形式也相应跟进。

　　正在这样的背景下，第三季度，当伦敦奥运召开，各大门户网站都使出浑身解数，在口碑传播、队伍锻炼以外，将其当做四年一遇的大型营销，吸引“金主”。“之前，各家广告收入来源集中于网络门户平台、视频平台；之后，微博平台、移动互联平台等新战场将被开辟出来。”一家门户网站的中层对记者说。

　　各大门户无疑期待奥运以及微博商业化的快进，将使门户营收获得新的增长动力。让包括门户、搜索、视频、社交、移动互联网业务的多元化发展，为广告主提供多样的营销组合。

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　　受累客户端 门户网游增长缓慢

　　今年7月底，2012 Chinajoy游戏展上，门户网站身影再度出现。一家门户网站的大型展台，支在游戏公司巨人网络对面，相互争夺参观者，颇有“打擂”味道。

　　2012年第二季度，网易在线游戏服务收入为17亿元，占总收入20亿元的比例高达85%；2011年，在线游戏服务收入为16亿元，总收入为18亿元，占比88%。可见游戏地位之重不可撼动。同样以游戏唱主角的另两家门户搜狐、腾讯Q2在线游戏收入占比近半。

　　不过，受累于客户端游戏行业整体低迷，网易游戏已连续四个季度营收水平维持在18亿元上下，处于基本停滞状态，Q2出现环比下滑。特别是网易代理自暴雪的游戏《魔兽世界》连续多个季度出现下滑。

　　2012 Chinajoy期间的一份报告游戏产业显示，在PC网游渐告平淡同时，手机等移动端网游正在崛起。PC网游用户数1.2亿人，比2011年上半年增加了4.6%；网页游戏用户数2.05亿人，同比增长27.7%。但两者增速均不及移动网游用户70.9%的增幅。门户网站已意识到上述转变，并将游戏业务向后两者倾斜。

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　　作者：刘夏 (来源：新京报)