美南加州大学借助社交网络统计奥斯卡影片人气

　　新华网洛杉矶8月31日电（记者王军）美国南加州大学新近成立了媒体创新实验室，通过推特和脸谱等新兴社交网络，搜集全世界观众对奥斯卡影片的反应并作出相应的综合和归纳，找出其中的规律，这对于预测奥斯卡主要奖项的归属以及各大电影公司开展相应的宣传和广告活动具有积极意义。

　　该校安娜堡传播学院教授兼媒体创新实验室主管加布里埃尔·卡恩在接受新华社记者采访时表示：“我们在这里可以看到在某部电影上映前公众对于它的宣传的反应。我们可以计算有多少人在推特上提到这部电影，即计算是否有足够的公众已经知道了这部电影。我们还能了解公众是否表现出期待去影院观赏的意向。这是了解该片的宣传是否有效的一个快速和广泛的方式。”

　　卡恩表示，奥斯卡的特殊之处在于，公众都很关心它，但是除了近6000位美国电影艺术与科学学院的评委，大家却没有资格去投票。所以，该实验室推出的“奥斯卡人气计量仪”可以说是一种让千千万万关心奥斯卡的人表达心声，并可以对其进行量化的有力工具。

　　据介绍，“奥斯卡人气计量仪”是由南加大媒体创新实验室、《洛杉矶时报》和IBM公司共同开发的一款书面语言识别软件，它能够根据调查者输入的关键词，对奥斯卡颁奖季网民对入围影片和最佳男女主角的讨论结果进行分析和汇总，按照正面、负面和中性进行分门别类的归纳，最终对主要奖项归属、电影宣传活动是否积极有效和观众的态度转变进行量化。在今年2月第84届奥斯卡奖举办之前，卡恩带领手下工作人员对500万推特用户发表的相关内容进行了实时监控和统计，从而得出较为准确的结论。

　　以今年第84届奥斯卡奖为例。由于受金球奖、演员公会奖和导演公会奖等各主要前哨战奖项归属的影响，观众对得奖热门影片的态度不断变化。夺得今年奥斯卡最佳影片、导演、男主角等7项大奖的法国默片《艺术家》起初获得的关注并不多，但随着该片在前哨战中不断攻城略地，公众对它的关注度也日趋提高。相反，哈利·波特系列电影的终结篇《哈利·波特与死亡圣器（下）》尽管上映后一举成为好莱坞影史上首映周票房最高的电影，但随着其他优秀影片的势头不断增强，该片反而受到冷遇。此外，本届影帝让·杜雅尔丹和影后好莱坞常青树梅里尔·斯特里普的人气指数也居高不下。

　　据介绍，统计获得的数据对于各大电影公司非常有帮助。它不仅反映观众对某部影片的看法，也能帮助电影公司了解竞争对手的人气变化，从而适时地进行市场运作。反过来看，这种人气计量仪也是观众对参加奥斯卡奖角逐的影片进行投票的一种工具。

　　据卡恩介绍，除《洛杉矶时报》和IBM之外，实验室还与华纳兄弟公司、苹果公司和美国著名财经杂志《福布斯》等大型媒体建立了合作关系，能从中获得大量可供研究的数据。

　　作者：王军