移动互联网加速网络营销走向“整合”、“精准”

　　“下一次的网络广告革命将会在移动互联网掀起。”在网络广告领域从业多年的腾讯搜索广告平台部总经理颜伟鹏在2012腾讯效果营销中国行南京站上分享了自己对网络广告技术、产品的发展的思考。

　　随着智能移动设备的普及，移动互联网开始具备了承载海量用户行为数据的能力。颜伟鹏认为：“互联网的未来在移动端，营销平台必须为移动端信息的爆发做足准备。”

　　面对互联网的移动化趋势，腾讯效果推广也早已开始了行动，并陆续推出的无线搜索广告、情境广告、无线APP搜索广告等带有移动互联网属性的营销产品。从这几款产品的优势和特点来看，无线广告产品更加强调投放的精准以及对碎片化流量的整合。

　　在颜伟鹏看来，“整合”将会是提升广告精准度的有效手段，碎片化流量需要整合汇集成大规模流量，分散的搜索入口和搜索请求需要通过后台进行统一梳理，从而形成更可观的营销价值。

　　目前腾讯效果推广已经通过“数字营销整合套餐”迈出整合营销的第一步，这个产品集合腾讯效果推广的四大广告产品线，并提供包括地图标注、企业邮箱、企业微博等增值服务。颜伟鹏表示：“这只是营销资源大规模整合的开始。” (来源：哈尔滨日报)