随笔：抹黑广告引美国大选“跑偏”

　　新华网华盛顿10月26日电（记者王丰丰）美国总统选举进入最后冲刺。总统奥巴马与共和党挑战者罗姆尼本周展开紧张选战行程，往往一天之内要跑几个摇摆州。手握重金的两党竞选阵营也不再像前几个月那样精打细算，而是大量买断将决定选战结果的摇摆州电视广告时段。

　　电视，俨然成为总统候选人辩论与竞选集会之外的选举“第三战场”。

　　分析显示，两党阵营投放的近10亿美元电视广告中，超过85%是攻击对方的抹黑广告。不过，这种“剑走偏锋”的选战手段或多或少令大选偏离正常轨道。令选民印象深刻的事，是两位总统候选人有多么不堪，而不是他们的治国主张。

　　在这些抹黑广告中，夸大其词、言过其实充其量只能算是“温柔一刀”。

　　罗姆尼阵营本月7日推出名为《5万亿》的广告。广告中，奥巴马阵营副经理斯蒂芬妮·卡特在采访中谈及罗姆尼减税计划总额时说：“这离5万亿美元差得远。”

　　卡特的“说法”与奥巴马阵营宣称罗姆尼将为富人阶级提供5亿美元减税的攻击明显不符。但是，如果找来采访原片就可发现，卡特原话是：罗姆尼不可能找到价值5万亿美元的税务漏洞用以支付这些减税，这些钱只可能由中产阶级来出。

　　罗姆尼阵营搞断章取义，奥巴马阵营就玩移花接木。

　　奥巴马阵营本月12日推出的广告《经济增长》采用了罗姆尼接受哥伦比亚广播公司记者采访的画面。广告中，记者问罗姆尼：你去年收入2000万美元，税率是14%，你认为收入5万美元的人税率反而比你高公平吗？罗姆尼说：“我认为这是鼓励经济增长的正确办法。”瞧瞧，一副“为富不仁”的嘴脸呼之欲出！

　　而事实上，关于税率的问题，罗姆尼的回答是：他认为自己的税率是有点低，然而原因是他的收入来自投资，缴的税是资本利得税，在企业层面已经缴过35%。但是，这一回答并没有出现在广告中。广告中罗姆尼的回答与税率毫无关联。

　　随着投票日临近，两党阵营主打“以情动人”的抹黑广告，动员小企业主、产业工人、家庭妇女等群体的代表赤膊上阵，或苦口婆心，或声泪俱下，控诉对方阵营，警告选民如果对方上台或连任，将给美国前途和民众生活带来灾难性后果。

　　可以说，为抹黑对方，两党阵营无所不用其极。选战打到现今这个阶段，抹黑广告已经占据全部政治广告的大部头。相关统计显示，抹黑广告占到奥巴马阵营所有广告的85%左右；而在罗姆尼阵营，抹黑广告的比例更是高达91%左右。

　　两党阵营之所以舍得在抹黑广告上投入如此之巨的人力物力财力，皆因历史经验已经证明“剑走偏锋”的确管用。不过，剑锋要是走得太偏，却也有可能划到自己。

　　今年夏天，下手更早的奥巴马阵营通过抹黑广告，将罗姆尼定义成为一个脱离民众、贪得无厌的投机资本家。不过，在本月3日两人的首场辩论中，罗姆尼“成功突围”，一举打破了奥巴马阵营为自己“设计”的形象。

　　民主党战略师罗伯特·施勒姆认为，之所以奥巴马连赢两场辩论都未能止住罗姆尼的升势，是因为后者向选民展示了与抹黑广告相去甚远的形象与气质，引发选民的反思，同时也使他得以在竞选中以积极语调大谈他将带来的“巨大变革”。

　　这一情况也引起奥巴马阵营的反思。三场辩论结束后，奥巴马阵营赶制出20页的宣传册，介绍奥巴马下一个总统任期的施政纲领，并赶印350万册寄给选民。

　　在距投票日不到两周之际，才想到要校正一下“跑偏”的选战，也不知是否还来得及。

　　作者：王丰丰