印刷行业分享莫言红利 书刊印企紧急订购设备

　　中国有一个奇怪的国情，就是红一个人，能带动一批产业。就拿莫言来说，他获奖了，人红了，不仅带动了东北的粗粮产量、莫言家乡的旅游业，还拉动了全国的图书印刷量、养活了一些中文翻译机构。尤其是出版产业链带动了出版社、纸厂、印刷厂、印刷耗材的销售业绩……前两日就有一位印机商高兴地说，因要赶印一批莫言的图书，这几天总是接到印厂的急购电话。也有业务员抱怨，有订单送到印厂，可人家都在每天加班加点地赶印莫言书，无暇顾及。还有印刷耗材供应商暗中窃喜，印厂一忙，耗材的销售也是紧急跟进。印刷厂则感叹3天之内找163吨纸张现货，却还要补纸。“莫言，印刷机正在为你轰鸣！”这是上海、山东、广东等部分大型书刊印刷企业在莫言获奖之后的生产繁忙景象。

　　莫言效应让印刷行业分得一杯羹，这也是莫言2012年给书刊印刷企业计划外的一个大礼包。欣喜之余，却为一个现象而感叹：一边是莫言的图书订单纷至沓来，一边是书刊印企紧急订购印刷设备，现上轿现扎耳朵眼儿，这还来得急吗？试想，待机器运来，再进行安装和调试，怎么也得个把月，待大好时光过去，大批订单还会耐心等着你印厂按部就班地印刷吗？

　　书刊印刷市场本就竞争激烈，谁会容忍企业在市场上慢三拍？这又使笔者想起一个问题：对市场的准确研判。出版社若早下订单，印刷厂加紧赶印，赶上第一波市场高潮，图书一定大卖；若错过第一波高潮，即使印刷厂每天加班加点地赶印，恐怕也是热饽饽变成了烫手的山芋，出版社会失去多少销售额？要知道这个时代消费者的关注热点持续不了多久；若错过第二波高潮，眼看着别人家的书早已铺天盖地，你的书只好扎堆躺在库房里，闹心的可就不止是出版人了。

　　机会只给有准备的人。如文章开头提到的那个印机商，他们多年来致力于国内胶印市场，将国产胶印机做到国内最好水平，如今搭上了莫言这趟车。正所谓，机会往往在不经意间就悄悄眷顾了有准备的人。

　　莫言获奖引发的产业效应延伸到了印刷界，救活了一批印刷厂，但这种热潮能持续多久？靠天吃饭不是长久之计，现买现卖的经营方式实不足取，若想在市场上抢占先机，还需要企业有备而来。既然莫言给了印刷产业链这么大一个礼包，不妨今年过节不收礼，收礼只收莫言书。

　　(紫砚)

　　作者：紫砚 (来源：中国新闻出版报)