“光棍节”引发中国“单身经济”新热潮

　　新华网长沙11月10日电（记者帅才）11月11日，因4个“1”凑在一起而被年轻人形象地戏称为“光棍节”，是中国90年代大学生为庆祝单身而独创的娱乐性节日，通过网络的普及、媒体的渲染和商家的炒作，发源于校园而后风靡全国，逐渐带火了“单身经济”。

　　今年“光棍节”的促销在商场、网上已经率先开始“预热”。记者在长沙市各大商场发现，各种“光棍节”打折促销的广告，让人目不暇接，针对不同的客户群体，商家们纷纷推出图书音像、数码家电、家居、化妆美容等全系列商品。

　　长沙的各大酒吧、餐厅也将于11日推出光棍节派对和相亲约会活动。一家西餐厅的负责人告诉记者：“餐厅将推出单身男女相亲优惠活动，如果单身男女在餐厅约会成功，我们将提供打折服务。”

　　与实体店的“抢滩”相比，电子商务网站也不甘落后。各大电子商务网站已经出台促销方案，在网络商家的推波助澜下，“光棍节”俨然已经演变成一场网购狂欢节。

　　目前，天猫、当当网、凡客、苏宁易购、京东商城等电商均已相继宣布新的大规模促销政策，而包括1号店、银泰百货、新蛋网等48家国内知名的B2C已纷纷强势来袭，抢占“单身经济”的蛋糕。

　　今年，为了吸引消费者的眼球，商家们还纷纷推出个性化的商品与服务。记者发现，各类电子商务网站已经推出个性“光棍节”礼物，包括励志“脱光”的明信片、“不孤单”系列短袖T恤、光棍徽章、光棍皮鞋、光棍证、剩女证、写着“至今单身”的火柴盒，以及各种以“光棍节”为名义的礼物受到“单身贵族”的欢迎。

　　“让单身的你遇上有缘的他。”许多旅行社也打出“光棍”线路，比如列出“光棍节旅游目的地推荐”、“最适合光棍节的场所”，鼓励单身的年轻人在浪漫旅途间有浪漫邂逅，吸引了不少年轻人加入旅游行列。

　　在上海工作的“单身贵族”马应杰说：“11月中旬是旅游淡季，旅费正好处于一年中的低谷，这个时候旅游经济实惠，说不定还能有一个交友的机会，何乐而不为？”

　　“11月11日”中被视为“光棍”象征的4个“1”在新人眼里是“一心一意的含义，今年“光棍节”又恰逢周日，吸引了不少新人选择在这一天扎堆结婚。

　　记者在长沙采访了解到，11日当天的酒店婚宴目前已是一席难求，部分婚庆公司也迎来了业务高峰。长沙一家婚庆公司的负责人告诉记者，现在从预定的情况看，婚礼司仪、婚礼策划师、摄像师、跟妆师等婚庆服务人员应接不暇。

　　“光棍节”商机无处不在，房地产企业也“摩拳擦掌”，早在今年10月份，包括万科在内的数十家知名开发商组团参加“1111购物狂欢节”，在网上开展“光棍节网上淘房子”的预售活动，覆盖全国17个城市的97个团购楼盘总价值达23亿，包括上海、成都、重庆、武汉、长沙、合肥等。

　　业内人士分析，正是利用单身男女“用消费求安慰”的心态，商家们通过宣传诱导，发掘消费者的潜在消费需求，使得“光棍节”完成从精神到物质的转变，近年来，“光棍节”大有赶超“情人节”的势头，成为了商家的“必争之节”，让11月的传统商业淡季，也成了消费旺季。

　　作者：帅才