中国式“光棍节”引发“单身贵族”高调消费

　　新华网长沙11月10日电（记者帅才）11月本是消费淡季，却因为“1111”光棍节的到来，提前带火了“单身经济”。各大商家纷纷提前“抢滩”，都市男女热情追捧。这个在民间兴起的非传统节日，为何如此火爆？

　　“人造”消费热

　　11月11日，因4个“1”凑在一起而被年轻人形象地戏称为“光棍节”，这个民间产生的“人造节”是中国90后大学生为庆祝单身而独创的娱乐性节日，通过网络的普及、媒体的渲染和商家的炒作，发源于校园而后风靡全国。

　　“光棍自有光棍的好，一人做主而无负累。你看看现在电子产品消费主力军，就是咱单身贵族！”在长沙从事IT工作的陈先生刚给自己换了一台新出的智能手机，他说：“没有成家没有家庭负担，没有女朋友不用买礼物，买个4000多的手机犒劳下自己，也没啥不好。”

　　网上流传甚广的一个段子，道出了“单身贵族”的消费观：“一人消费，没有拖累；独立自主，拍板干脆；所有收入，自己支配；花钱潇洒，当家绝对；人生短暂，自由可贵；单身倍好，光棍万岁。”

　　商家们通过宣传诱导，发掘消费者的潜在消费需求，使得光棍节完成从精神到物质的转变，让光棍节大有赶超“情人节”的势头，成为商家的“必争之节”。

　　为吸引消费者的眼球，今年商家们纷纷推出个性化的商品与服务。包括励志“脱光”的明信片、“不孤单”系列短袖T恤、光棍徽章、光棍皮鞋、光棍证、剩女证、写着“至今单身”的火柴盒等。

　　在北京、上海、广州、武汉、长沙等城市，许多旅行社也打出“光棍”线路，比如列出“光棍节旅游目的地推荐”、“最适合光棍节的场所”，吸引了不少年轻人加入旅游行列。

　　网上商务也不甘落后。目前，天猫、当当网、凡客、苏宁易购、京东商城等电商相继宣布大规模促销政策，而1号店、银泰百货等48家国内知名的B2C纷纷强势来袭，抢占“单身经济”的蛋糕。

　　“光棍节”变身“结婚日”折射年轻人婚恋焦虑

　　“11月11日”中被视为“光棍”象征的4个“1”在新人眼里是“一心一意的含义，今年光棍节又恰逢周日，吸引了不少新人选择在这一天扎堆结婚。

　　记者从长沙市几家婚庆公司了解到，2012年光棍节成了结婚日，婚礼司仪、婚礼策划师、摄像师、跟妆师等婚庆服务人员应接不暇。而一些高档酒店11日当日的婚宴已是一席难求。

　　一位准新娘李小姐说：“我们这些剩男剩女正忙着"脱光"，而且11月11日是好日子，有一生一世的寓意。

　　在天津，今年“光棍节”成为继“十一”黄金周之后的又一个结婚高潮，预计当日将有3200对新人步入婚姻殿堂。

　　婚恋专家分析，由于男女失衡、工作节奏快、生存压力大等原因，使得许多适婚男女目前仍然单身，或者不愿意将就选择“主动单身”。过光棍节成为单身男女宣泄单身苦闷、表达单身情怀的方式。

　　通过“光棍节”，商人们看到了大把的钞票，人口学家看到了结构危机，而单身男女感觉到“压力山大”。有分析认为，一定程度上，爱情和婚姻成为困扰大龄青年的社会问题。在“光棍节”的刺激下，难免产生“想要结婚”的冲动。“光棍节”变成“脱光”日，其实暗藏着单身男女对婚恋的焦虑。

　　消费寂寞还是寻觅幸福？“单身经济”路向何方？

　　参加“脱光”旅行也好，看一场爱情电影也罢，越来越多年轻人以实际行动加入“消费”光棍节的行列。与其他阶层相比，他们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，他们就会一掷千金。

　　一些单身男女表示，过“光棍节”无非是自娱自乐，和同伴们参加聚会消遣寂寞，或者参加相亲活动寻觅幸福。不少“单身贵族”认为，单身只是人生某个阶段的状态，跟恋爱结婚一样，没必要大肆宣扬，对于单身男女来说，单身并不可怕，就怕单身被“妖魔”化。

　　据最新人口调查统计显示，中国进入了第四次“单身浪潮”。北上广深等大城市单身男女数量均已突破百万。相关专家认为，随着剩男剩女问题的日渐凸显，参与到这一节日中的群体变得异常庞大，形成了动辄上亿元的产业。

　　专家认为，只要不恶搞、不媚俗，“人造节日”也并非坏事。商家们通过节日进行策划、促销，获得更多的客户无可厚非，但只有推出高质量、个性化的服务，才能让消费者“满载而归、满意而归。”

　　作者：帅才