双11细分报告出炉：家居、数码家电成黑马

　　据阿里巴巴集团12日凌晨确认，11·11购物狂欢节的支付宝总销售额达到191亿元，是去年的三倍多，其中仅天猫就达成了132亿元，淘宝则完成了59亿元。如果将百元大钞摞起来，191亿元可高达1.9万米，相当于世界最高建筑迪拜塔(828米)的23倍。如果用常见的点钞机来清点，需要耗费133天。

　　另有数据显示，11月11日的网购大促吸引了2.13亿网民。

　　家居、数码家电成“销售黑马”

　　阿里集团公布的数据显示，11·11购物狂欢节当天，天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问，相当于有四成网民参与了狂欢节。热情的消费者迅速拍下了数十万计的羽绒服、iPhone、洗发水、白酒乃至纸尿裤等。

　　热门品牌的销售数据也与线下市场形成了鲜明对比。天猫数据显示，天猫杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店三家店铺单日销售额都突破了亿元大关。而根据中华全国商业信息中心统计，前三季度服装零售额累计增速为11.20%，比上年同期低10.8个百分点。早有媒体公开报道称，不少品牌已遭受库存量飙升之苦。

　　今年的11·11活动中，家居、数码家电类商家成为今年狂欢节的黑马。成都家居品牌“全友家私”在最后2小时内与众多店铺共同联合完成1.02亿总销量的突破，成为今年最大的黑马。而数码“大鳄”迪信通虽然离亿元总销量失之交臂，但以9459万元的销量位列11·11当天店铺总排名的第四，成为行业里不可多得的亮点。

　　浙江人最豪爽，上海人花钱最多

　　刚刚过去的“11·11网购狂欢节”各地消费者24小时豪掷191亿元，其中浙江、广东、江苏、上海、北京、四川、山东、福建、湖北、湖南、河南、河北、辽宁、安徽分列交易额1至15位。以“全民电商”著称的浙江不负众望，以单日超过22亿人民币交易额排名全国首位。

　　四川作为西部经济省份位列网购第二梯队，这让外界感到惊讶。有经济专家认为，西部经济拥有广阔的市场，不像东部依赖大企业投资拉动，而是中小企业自我生长驱动。值得一提的是，中小企业在商业模式创新上具有大企业不可比拟的优势。内需市场、中小企业，成为西部经济崛起的两大潜在优势。

　　进一步具体到城市交易数额，除了上海、北京两直辖市外，杭州、成都、深圳名列全国前三位。

　　数据显示，随着中国互联网发展的趋势，除网购已经非常成熟的一线城市外，南通、太原等三四线城市异常活跃，单日交易额均超过1.2亿元。中西部区域和农村的网购异军突起，在甘肃、新疆、山西、青海省表现的尤其明显。随着互联网的普及，他们对新兴事物的兴趣远超大城市居民。通过天猫“11·11网购狂欢节”看到的趋势是：三四线城市消费力爆发，将成为掀起网络购物下一浪潮的重镇。

　　手机网购比例高过去年同期

　　从这次的“双十一”中发现，手机购物人群表现尤为突出。

　　11日零点钟声敲过，第一个小时，就有近700万用户涌入手机淘宝平台，支付宝交易额突破1亿元。凌晨1点36分，手机淘宝支付宝交易额即达到去年“双十一”全天支付宝交易额的两倍；当天13点36分，手机淘宝支付宝交易额达到5.2亿元，刷新2011年一季度交易总金额。平均每3个淘宝会员在访问PC淘宝的同时，就有一个会员在使用手机淘宝，而去年这一比例是5:1。

　　移动网购人群的激增也为商家带来惊喜，11月11日当天，支付宝交易额过百万的手机淘宝卖家数达到76家。排名榜首的杰克琼斯官方旗舰店，当日交易金额达630万元，欧时力官方旗舰店和GXG官方旗舰店分列二三位。而女装、男装、女鞋、内衣家居服和美容化妆品成为手机淘宝成交最为活跃的类目。记者 金梁 (来源：今日早报)