评论：光棍节缘何变成了网购节？

　　11月11日被称为“双11”光棍节，据说来源于大学校园里的四个男生的“卧谈会”；更有意思的是，这可能是中国人创造的、具有潜在世界影响力的趣味性节日。现代中国人爱过的什么情人节、母亲节、万圣节大多来自西方，而这个光棍节却来自本土民间、竟然有了神奇的魅力，我相信与网络的传播有关。

　　光棍节被过成了购物节，这并没有什么奇特之处。因为无论是情人节、母亲节、圣诞节等等西方节日，还是中秋节、元宵节、国庆节等等中国节日，哪个不被商家当作购物节来策划，尤其是西方节日更多是商家在推动其中国化。但光棍节被过成了网购节，倒是今年的一大创造和特色。

　　节日还没开始，电商就纷纷摩拳擦掌，并大造舆论。网民的胃口也被吊了起来，纷纷准备“子弹”进行“血拼”。这种炒作的第一步，是一些报道特别引人关注，说是许多屌丝们到超市只看不买、专抄商品价格，然后到网上购买；炒作的第二步，是电商纷纷表示将在光棍节期间大打折扣，让购买力提前预备。

　　结果可想而知，阿里巴巴宣称支付宝13小时销售额突破100亿元，大大超过去年美国最大网上购物节“网络星期一”的12.5亿美元(约78亿元人民币)。马云甚至表示，“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号，也就是新经济、新的营销模式的大战对传统营销模式的大战……”

　　所谓“1111购物狂欢节”据说始于2009年，但今年似乎不同以往。作为中国经济领头羊的广东开始了经济的转型升级，而作为中国网民最多的省份，广东的网购交易额也全国最大。汪洋书记对此专门指示，要求重视电子商务的发展及其对转型升级的引导作用。

　　据有关数据，2011年全国网购总额7825.6亿元，同比增长53.7%，而同期社会商品零售总额增长率为11.6%，预计到2013年中国将成世界第一大网购市场。广东用户占支付宝支付额的14.2%，显然这个大蛋糕谁也不愿放过。广东本土最大的电子商务企业唯品会成立仅4年，今年的营业收入就可能超过广州友谊集团，而它在全国仅排名第13！

　　由于电商利用光棍节，导致商家纷纷打折促销，多少让消费者受益，也让商家感受到网购的压力，必须降低成本应对，从而产生流通领域的变革。

　　当然，对光棍节成为网购节的观察不能只是从经济的角度去挖掘其意义。网民的网络行为是光棍节变网购节的坚实基础。现代年轻人越来越多地把时间消耗在网络上，包括通过网络交友，许多光棍“脱光”是得益于网络。因此，电子商务盯住主要是年轻人的网民就不出奇了。

　　但把光棍的“脱光”与网络购物联系起来，这种情感与物质的联系本有些牵强，但确实有效。光棍节的本意是希望“脱光”，结束光棍单身状态，因此，交友是主题；可是交友就得送礼，送礼不见面可以通过网络，这也体现了一种浪漫；对于不太熟悉的被追求对象来说，还可避免尴尬。

　　另有针对白领的分析说，这个群体本身平时就喜欢网购，遇到打折当然不会放过；而11号刚刚发了工资，也是换季购置冬装的时候，难怪服饰类卖得比较好；还可能与国庆节与圣诞节之间有一个空档，是单身人士约会的好时机，便于旅行和餐聚；当然，网购本身也具有一定的浪漫意味，更符合光棍对爱情的想像和许多因不善表达而被迫单身一族的寄托。

　　在我看来，无人可约的光棍可以通过狂购来麻痹自己，或把对人的期待转化为对物的期待，从而形成“移情别恋”。显然，光棍节变成网购节既有经济学意义也有社会学意义，如能走向世界，则可能具有全球影响力的文化意义。彭澎(作者为南方民间智库专家委员会副主席) (来源：南方日报)