《星光大道》2013年冠名费3.4亿领跑综艺节目

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2012年11月23日13:58

来源：法制晚报

原标题 [2013年综艺节目冠名费《星光大道》以3.4亿居首《非诚勿扰》等的创收能力体现当地经济水平荧屏金光大道连通GDP]

　　2013年综艺节目冠名费《星光大道》以3.4亿居首《非诚勿扰》等的创收能力体现当地经济水平荧屏金光大道连通GDP

　　明年中国哪个电视节目最赚钱？答案是《星光大道》。

　　在上周刚刚落幕的央视2013年广告招标活动中，央视的老牌节目《星光大道》卖出了近3.4亿。

　　根据各电视台公开的数据以及媒体报道，2013年“十大最赚钱综艺节目”榜单也出炉了，除了《星光大道》外，“老大哥”央视还有三个节目入选。

　　记者进行对比后发现，无论是从影响力还是知名度而论，入选“十大”名单的节目均来自于经济实力比较突出的省份。排名进入前十的地方卫视，无一例外该地区的GDP也在全国处于前列。

　　榜单·成绩央视“不差钱”四节目上榜

　　本月初，浙江卫视明年《中国好声音》冠名费狂卷两个亿，这对于一档今年刚开播的新节目来说实属不易。但是和央视老大哥相比，地方卫视还是有些小巫见大巫。在“十大最赚钱综艺节目”的排名中，央视的节目稳稳占去四个席位。

　　升级后的《星光大道(超级版)》在上周举行的2013年广告招标活动中，以3.3999亿元卖出了独家冠名。节目溢价率高达639%，拔得全国综艺节目冠名费的头筹。央视的另外三档节目《舞出我人生》、《中国好功夫》和《梦想合唱团》也都得到了超过一亿的冠名价格。

　　在省级卫视方面，今年夏天走红的浙江卫视《中国好声音》堪称一匹黑马，明年它也无疑将成为观众最期待的节目，其明年的冠名费也冲进榜单前三。

　　浙江卫视的另一档节目《中国梦想秀》也紧随“好声音”上榜。自从周立波加盟后，节目的气氛活泼了不少，能拍得1.7亿的冠名费，可见它在广告商心中的地位。

　　湖南卫视的两大王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》的冠名价格分别以1.38亿和1.18亿元成交。而这两档节目已经拼搏了多年，进入榜单也属意料之中。

　　榜单·规律收视占主导经济做后盾

　　节目赚不赚钱，收视说了算，这条铁律是不言而喻的。

　　从2011年全年收视成绩来看，上星频道掌握了接近八成的综艺节目收视份额，其中省级卫视占有46.9%，央视则占去33%，而省级非上星频道和市级频道分别占去14.4%和4.7%，由此看来，省级卫视和央视的节目顺理成章占据吸金榜单的重头。

　　就单个节目来说，结合CSM数据来看，2011年全年收视前三名《非诚勿扰》、《星光大道》和《快乐大本营》，明年仍然进入了“十大”榜单。

　　这些节目都成功打造出了自己的品牌和明星主持人。以湖南卫视为例，何炅、谢娜、汪涵这些明星主持人，如今也成了收视的保障。

　　还有一些节目如《中国达人秀》、《中国好声音》等，在打造嘉宾和选手上下足了功夫，收视和吸金能力也在提升。

　　除了收视这个规律外，记者还发现，除去央视外，进入吸金榜单的省级卫视，该地区的经济发展在全国也处于前列。江苏、浙江、湖南、上海都进入了2011年中国GDP排行榜前10名。卫视有地方的经济实力做后盾，节目的影响力也稳步提升，吸金能力水涨船高。

　　2011年各地GDP排行榜省份 GDP 2011 2010（万亿元）增幅增幅广东 5.3 10% 12.8%江苏 4.8 11% 10.4%浙江 3.18 9% 11.8%河南 2.7 11.7%11.5%河北 2.4 11% 12.2%辽宁 2.2 12% 11.6%四川 2.0 15% 15.1%湖南 1.96 13% 14.5%上海 1.92 8.2% 11.2%湖北 1.8 13.5%14.8%

　　榜单·说法豪掷好几亿企业觉得值

　　如今要竞拍走红的电视综艺节目冠名，企业动辄要掏几个亿。这样大刀阔斧地买广告到底值不值呢？答案是肯定的，在这些企业主眼里，掏这些钱买好节目的广告位和宣传价值，值！

　　在央视2013年广告招标会上，赢得《星光大道》独家冠名的是饮料企业汇源果汁集团。其党委书记、常务副总裁赵金林在结束竞标后回答记者提问时表示，从商业价值而言，央视《星光大道》3.4亿的冠名费并不算贵。

　　他表示，《星光大道》历经8年发展，已经很成熟、很火爆，一直都是老百姓很喜欢的一个节目，而汇源果汁经过了20年的发展，在健康、营养、天然、安全方面得到了消费者的认可。

　　而一夏成名的《中国好声音》也制造出了“中国好凉茶”的概念，让企业主从品牌争夺战中杀出了一条血路。如今提起凉茶，谁不知道加多宝呢？

　　所以说，钱花在了刀刃上，企业自然觉得值。

　　本版文/记者赵振宗

　　2013年“十大最赚钱综艺节目”电视台节目冠名价格(单位：元)

　　央视《星光大道(超级版)》3.3999亿

　　江苏卫视《非诚勿扰》 3亿

　　浙江卫视《中国好声音》 2亿

　　浙江卫视《中国梦想秀》 1.7亿