淘宝天猫前11月交易额破万亿 电子商务驱动力初显

　　阿里巴巴集团3日宣布，截至11月30日，旗下两大网购平台淘宝、天猫今年总交易额突破1万亿元。

　　阿里巴巴最新数据勾画的一幅网购图景是，每天同时在线8亿件商品、超过6千万访客，数百万卖家开店销售。淘宝网平均每分钟售出4.8万件商品，从孕期用品到骨灰盒，都可以在网上“淘”到。

　　阿里巴巴称，2011年社会消费品零售总额的中国各省区市排名，淘宝加上天猫可以排在第五位，仅次于广东、山东、江苏和浙江。2011年中国社会消费品零售总额18.4万亿元，1万亿规模相当于其中的5.4%。

　　相比淘宝2003年创建时的2000万元年交易额，这个中国最大网络零售平台的交易规模9年间扩大数十倍。观察人士表示，迅猛发展的中国电商行业正在带来生产销售、消费和流通领域变革，同时在促进就业、扩大内需等方面显示出驱动力。

　　根据阿里巴巴的数据，25岁至35岁的中青年群体仍然是淘宝和天猫消费的主力军，贡献了59%的交易额。服装鞋包和3C数码是网购消费者最青睐的两大品类，交易额占比分别达到30.3%和18.6%。

　　从阿里巴巴呈现的“网购交易版图”来看，与区域经济水平和中小企业活跃程度相似，长三角、珠三角两大区块在网购市场中最为活跃。大量买家、卖家在这些区域聚集，短途运输加上相对发达的物流业，大大降低了物流成本，“江浙沪包邮”成为网上最常见的邮费减免优惠。

　　阿里巴巴将北京、上海、广州、杭州等28个城市划为网购的一、二线城市，其余地区则为三、四线。数据显示，一、二线城市今年以来网购消费增速不足40%，但三、四线城市在网购带动下突破传统零售布局和物流的局限，增速超过60%。

　　阿里巴巴集团首席战略官曾鸣说，淘宝早期的销售额主要聚集在一线城市，但未来在三、四线城市的增势将更明显。互联网把商品铺开了，今天不管在哪一个角落，都能同样面对8亿件商品做选择。

　　变革已经开始从消费领域延伸至生产领域。阿里巴巴集团在今年早些时候公布的发展规划称，已经从底层数据开始展开全集团业务整合，旗下B2B公司拥有大量生产资料贸易型企业，淘宝有中国最大的买家和卖家群体积累，未来将打通从淘宝买家到B2B生产厂家的全链条，预计这个过程需要两三年。

　　刚刚过去的“光棍节”促销中，部分服装、家电厂商已经开始尝试“按需订制”，让消费需求直接决定生产。

　　一家经营了14年传统女装产销的广东企业首次尝试“网需订制”，成效初显。促销前2个月，将1200个款式通过网店上架预售，消费者青睐的180个款式成为最终参与促销活动的折扣款，再批量生产，避免过量库存。而在服装销售的传统模式中，企业通常是邀请代理商参加订货会，根据代理商的需求生产。

　　网店也促进了就业。阿里巴巴称，淘宝、天猫已累计创造400万个直接就业机会。除了专职网店店主，“网店装修师”、“网络草根麻豆”等新职业也开始出现。阿里巴巴集团公布的数据称，中国电子商务服务企业已突破15万家，电子商务服务业年收入达到1200亿元。

　　由网购发展带来的商业业态及连带效应，被阿里巴巴方面称为“新经济形态”。曾鸣称，线下体验、线上下单、仓库储备发货的立体商业模式将成为趋势。(记者 张遥)

　　作者：张遥 (来源：新华网)