管理咨询机构贝恩公司12月发布的报告指出,在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下,中国人已成为全球第一奢侈品消费群体,2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。而从市场区域划分来看,包括香港、澳门在内的大中华地区已超过日本,成为全球第二大奢侈品市场,仅次于美国。
管理咨询机构贝恩公司12月12日发布《2012中国奢侈品市场研究报告》。报告指出,在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下,中国消费者已成为世界最大的奢侈品消费群体,购买了全球约25%的奢侈品。
报告指出,2012年中国内地的奢侈品市场年增长率降至7%左右。虽然内地增速放缓,但中国消费者在海外的奢侈品消费仍然增长31%。同时,在香港消费的增速也减缓至10%左右,而澳门增长依然强劲。就地域而言,大中华区现已取代日本成为第二大奢侈品市场,仅次于美国。
受欧洲经济的低迷影响,欧元的贬值继续拉大海内外奢侈品价差,导致中国人奢侈品消费出现“墙外开花”的繁荣景象。贝恩统计,2012年中国消费者在海外的奢侈品支出占中国消费者奢侈品总支出的60%以上。
此外,2012年10月政府出台的新政策推动了奢侈品馈赠风潮的暂时减退,其中,男性奢侈品产品受到了较大的影响。但贝恩认为,随着政治环境不确定性的降低,未来商务馈赠的奢侈品消费将会明显回升。
报告指出,虽然奢侈品网络销售依然处于起步阶段,但逐渐会成为越来越重要的品牌营销渠道。贝恩预计,2013年中国内地奢侈品市场增速将有所好转。
据《中国证券报》报道
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