新疆冰雪旅游：经历风雨 眺望彩虹

　　新华网乌鲁木齐1月4日电（记者于涛 刘杰）冬季是新疆旅游淡季，近年来，新疆各地州、县市纷纷倾力打造冬季冰雪旅游，目的是使“冷冬不冷，淡季不淡”。从天山之巅到喀纳斯湖畔，“冰雪旅游节”花开遍地。与此同时，冰雪旅游节庆活动普遍暴露出经济效益偏低、旅游功效弱等问题。专家指出，新疆冰雪旅游进入了“发展的三峡”，只要冲出目前的“礁滩险阻”，迎来的将是壮丽的海阔天空。

　　经历风雨：“想说爱你不容易”

　　新疆是我国资源大省，自然景观和旅游资源相对丰富。为了填补新疆冬季旅游的空白，新疆各个地区依靠现有的自然、人文景观资源，投入资金建造冰雪旅游设施，滑雪场、溜冰场、儿童冰雪乐园等融为一体，借以招揽八方游客。

　　哈密地区冰雪旅游节于2012年12月21日开幕，当地政府投资2000万修建了滑雪场和相关附属设施。此外，为了迎接冰雪节开幕，又投入400万元打造开幕式以及冰灯、冰雕等。

　　当地松树塘滑雪场负责人黄志荣告诉记者，目前滑雪场的经济状况不容乐观。场区内所有冰雕、冰灯等展区都是免费参观，雪具租赁费用是滑雪场收入的唯一来源。开业十多天来，总收入40000元左右，但是每天的人工、管理、维护等成本费用总计6000元。

　　松树塘滑雪场距离哈密市区80公里，坐车要近2个小时。记者观察到，前来游玩的游客相对稀少，“因为景区在距离较远的郊外，天气又比较寒冷，所以一般时间游客较少。”黄志荣说。

　　据新疆旅游监管部门介绍，目前全疆许多冰雪旅游活动都面临经济效益低下的尴尬局面，并且参与活动的人群主要是当地群众。以吸引外地游客而建造的冰雪活动设施，搭了“外销”的台，却唱了“内需”的戏。

　　眺望彩虹：“你就像那冬天里的一把火”

　　新疆大学旅游学院副院长李晓东表示，大力宣传冰雪旅游也有其自身意义。新疆打造冰雪旅游的地方往往以独特的自然景观为依托，宣传冰雪旅游就像点燃了“冬天里的一把火”，一直“燃”到第二年春暖花开，为促进当地夏季旅游升温和全年旅游收入增长提供了“热量”。

　　“拉动旅游效益只是我们考虑的一个方面。建造这样一个现代化的滑雪场，也是为本地老百姓提供了一种健康时尚的生活方式。”黄志荣说，“新疆经济文化发展相对落后，过去这里老百姓冬季缺乏相应的娱乐设施，现在有了这个滑雪场，就把很多人从牌桌、酒桌上拉出来，给他们一个有益的选择。”

　　李晓东指出，目前内地居民对新疆冬季冰雪旅游的认识相对匮乏，新疆冬季旅游的品牌宣传和形象推广有待进一步提高”。

　　新疆冬季旅游：冲过“阵痛期”　实现大升级

　　记者从相关部门了解到，截至2012年底，新疆全年各种旅游节庆活动多达158个，绝大多数是由各地政府为宣传当地特色旅游品牌而举行的旅游推广活动。

　　业内人士指出，新疆冬季旅游缺少统筹规划，各地“跟风”上项目，目前全疆冰雪旅游所有景区几乎都以滑雪场等游乐项目为主，造成冬季旅游活动内容单一，很难满足游客需求。

　　不仅如此，在打造冰雪旅游的同时，各地交通、餐饮、住宿等配套设施没有完全跟上，新疆西域文化和丝路文化的诸多方面没有在节庆期间得到充分展现，使得本来架构完整的旅游文化活动在现实中“缩水”为冬季体育运动项目。

　　“其实可以将很多富有新疆民族风情的项目结合到冬季旅游中去，比如雪地摔跤、冬季赛马、少数民族婚礼等。”李晓东说。

　　2010年中央新疆工作座谈会以来，随着新一轮对口援疆工作的开展，新疆旅游产业发展进入了崭新的阶段。李晓东说：“目前所经历的阶段只是取得更大成绩前的"阵痛期"，随着新疆地区旅游产业的不断整合升级，旅游品牌的大力宣传，我相信不远的未来，新疆将成为我国冬季旅游的主阵地”。

　　作者：于涛 刘杰