王老吉加多宝营销大战 “对不起”PK“没关系”

　　羊城晚报记者 陆志霖

　　针对日前广州市中级人民法院裁定加多宝禁用“改名”广告的禁令，前日，加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的自嘲系列文案，并配以幼儿哭泣的图片，引发上万网友转发。而在同一天的傍晚，微博上马上出现了王老吉版的“没关系”文案，配以幼儿微笑的图片，回应加多宝的“对不起”。两条微博共引来十几万网友的转发。网友则惊叹，在将近春节的时候，加多宝和王老吉的营销大战从电视媒体打到户外广告，再打到微博平台，堪比一部营销“贺岁片”。

　　加多宝四条“对不起”隐晦抗议

　　“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……”

　　“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”

　　“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。”

　　2月4日，加多宝在其官方微博上一连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣的图片。

　　1月31日，广州市中级人民法院裁定，加多宝等立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。而羊城晚报记者留意到，在一些户外广告牌上，加多宝方面已经在宣传标语中，把“改名”二字去掉。但有业内人士认为，四条“对不起”微博实际上在隐晦地抗议近日广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定。

　　记者在其官方微博上看到，这四条微博已经引来了十几万名网友的转发和评论。有网友评论称：“不错的危机公关案例。”

　　网现王老吉版“没关系”巧妙还击

　　“没关系，是我们太囧，费了17年的时间才懂得祖宗留下中国的凉茶需要自己细心经营。”

　　“没关系，是我们太大度，连续10几年让你们放手去做，没有介入日常经营，渠道建设，在背后默默付出。”

　　“没关系，是我们要赢，凉茶要卖好，官司也不能输。”

　　“没关系，是我们出身优越，但不改一颗自立的决心。”

　　当网友正为加多宝的微博营销啧啧称叹的时候，短短几个小时之后，微博上突然出现了王老吉版的“没关系”体，以可爱的幼儿配图，回应加多宝的“对不起”。“没关系”体同样引来上万网友的快速转发，并惊叹“王老吉的反应速度真快”！

　　记者查阅了“王老吉大健康产业”与王老吉官方微博，发现其官方微博上虽然有转发“没关系”体，但并非原创发布。为此，有网友猜测，要不就是王老吉借助其他人的微博号快速响应了加多宝凉茶“对不起”自嘲微博，要不就是网民针对“对不起”体而设计的“没关系”体来进行恶搞。

　　但记者发现“没关系”体，最早出自名为“MADBRIEF疯狂简报”的官方认证微博。该微博称："没关系’体纯属‘鞋骨’（疯狂简报员工） 昨晚临下班的随手娱乐PS，非王老吉官方出街稿。图片来自百度搜索，字体为微软雅黑，文案‘鞋骨’原创。”据介绍，疯狂简报是一家独立的跨界互动行销资讯网站，专注品牌的数字化传播与社会化营销。

　　昨日，广药方面对羊城晚报记者表示，对此事不作回应。随后，网络上又现网友以“无所谓”体对这两大凉茶巨头大战恶搞。

　　从电视媒体打到户外广告

　　事实上，加多宝和王老吉此次在微博上发起的营销大战，已经不是两家凉茶品牌的首次较量。

　　早在去年11月，双方就开始比拼年底销售旺季的广告投放。加多宝夺得湖南卫视“跨年演唱会”的冠名权。而广药方面则拿下了央视三套王小丫主持的《开门大吉》栏目冠名以及湖南卫视春节联欢晚会和元宵喜乐会的冠名。

　　争夺完电视资源，到了临近春节，双方再争户外资源。据悉，王老吉目前已在羊城布置完毕框架广告牌2000余块，候车亭宣传牌数百块，16个大型地铁站点，以及数十块大型LED广告牌。王老吉的广告基本覆盖整个羊城，并正在全国各地陆续开展。而节庆期间的户外营销一直是加多宝的强项。近日，在北京、广州等城市的大型商场就不时听到有人大喊“过年来罐加多宝”。因为，只要分贝达标，就会自动掉下一罐加多宝。一罐饮料的价钱就能换来顾客为加多宝卖力做广告。

　　陆志霖