国内体育品牌去年业绩普降 批发模式致库存过高(图)

　　国内体育品牌去年业绩普降

　　安踏、361度、匹克、特步净利均下滑，产品批发模式导致库存过高

　　
　　数家体育品牌陷入业绩梦魇。上周五，特步发布2012年度业绩，财报显示特步去年净利润下降16.18%至8.1亿人民币，而此前公布的安踏、361度、匹克业绩均现下滑，同时库存量也在加大，不少企业纷纷下调订单量。

　　特步净利上市来首现下滑

　　据特步最新财报，2012年实现营收55.5亿人民币，比上一年微增0.19%，净利润为8.1亿元，比上一年下滑16.18%，毛利为22.58亿元，与上一年持平。这是特步上市以来首现下滑。

　　不只是特步，此前发布财报的安踏、361度、匹克业绩均现滑坡。匹克去年净利润降60.1%，361度去年净利润下降接近4成，安踏净利润下降了21.5%。此外，李宁去年底曾发布公告称，预计公司将录得2012财年大幅亏损。这是2001年来李宁业绩首现亏损。

　　而就在5年前，2008年特步曾获得28.67亿元的营收，较2007年上升110%。李宁则在2008年实现营业收入66.9亿元，同比增长53.8%。

　　据一位曾在体育品牌业工作六年的经销商张先生介绍，2006年到2008年是体育品牌发展的黄金时期，2008年借助北京奥运会，各家发展也达到顶峰，各家品牌随后继续在全国疯狂开店，最高时期有品牌在全国达到接近8000家店面。“需求和市场被无限放大。”张先生说。

　　大批发模式供需反应缓慢

　　李宁执行董事兼执行副主席金珍君曾对媒体表示，国内运动品牌短期内面临的主要问题是由于国内服装行业普遍采用产品批发模式导致发展过快、渠道库存过高、成本上涨等。

　　据业内人士分析，这种大批发模式使品牌商对市场供需反应非常迟缓，导致代理商储存更多货，品牌商也会储备更多商品用来补货，库存在无形中像滚雪球一样越滚越大。从去年开始，面对中国经济放缓，行业寒冬随即而来，库存压力瞬间凸显。

　　部分企业将减少订单量

　　目前库存已成为几大品牌的心病，品牌商开始断腕去库存。

　　特步财报显示，去年库存为5.83亿元。而去年特步平均存货周转天数按年增加7天至70天，平均应收贸易账款及应收票据周转天数由64天增至74天。

　　特步主席兼行政总裁丁水波在业绩发布会上表示，今年将下调订单，让经销商轻松面对库存，第三季订货会数字也将略有下调。

　　361度此前也在财报中表示，为避免在低迷市场上积压存货，2012年秋季及冬季订货会的订单分别下降了10%及26%，预计2013年春夏订货会和秋季订货会的订单会分别按年减少23%及19%。

　　业内人士张先生总结称，减少库存是正确的方向，但库存规模并非短时间内可以迅速降下去，体育品牌行业的发展依然面临严峻挑战。（记者 李媛）

　　作者：李媛 (来源：新京报)