百雀羚成国礼 网上销量翻倍受中青年消费者追捧

　　晚报记者 任国强 现场图片

　　晚报记者 张钰芸 报道

　　百雀羚火了！继中国设计品牌“例外”之后，被彭丽媛带去非洲，作为“国礼”相赠的上海老字号百雀羚也在一夜间风靡。老上海印象中印着四只喜鹊的蓝色铁盒，蜕变成了代表国家形象的精致礼盒。

　　3月25日，彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，送出的三件礼物格外引人注目珍珠礼盒、护肤品“百雀羚”礼盒、大熊猫图案蜀绣。其中，创立于1931年的“百雀羚”正是上海品牌，此消息传出后，百雀羚官方微博昨天也频频转发相关消息，直呼“第一夫人出访带动‘国货风"。

　　百雀羚承认“国礼”出自该公司

　　“彭丽媛出访带去的护肤品礼盒确实是我们公司的。 ”今天上午，上海百雀羚公司多名工作人员向记者确认，“国礼”确实出自该公司，不过由于相关负责人不在公司，礼盒内具体放了哪些产品并不清楚，但应该是公司最新推出的水润倍现系列。

　　“这个系列里面包括化妆水、乳液、面霜、眼霜、面膜等多款产品，单件售价100元左右。 ”这名工作人员介绍，新产品主打草本护肤，推出后颇受好评。和其他老牌国产护肤品销路堪忧不同，百雀羚在大润发、沃尔玛、易买得、欧尚等超市均有铺货，一号店、京东商城以及天猫商城等网店也有直销。

　　记者在其网上旗舰店看到，和以往印象中印着4只喜鹊的蓝色铁罐面霜不同，如今的百雀羚已经包括了洁面、爽肤水、乳液、精华液、面霜、面膜、眼霜、隔离、防晒等多个品类，在经典百雀羚系列外，又开发了精纯系列、保湿系列、草本系列、男士系列等，大部分单品都在10元到80元之间。以精纯系列为例，其单品均销量在一万件左右。另有消息称，2012年，百雀羚年销售额已经达到18亿元。

　　获得不少中青年消费者欢迎

　　百雀羚成为“国礼”的消息在网上传开后，引发了不少市民的怀旧之情。作为1931年就在上海创立的护肤品品牌，老上海当年几乎只用百雀羚冷霜。

　　“小时候总觉得外婆特别香，因为她口袋里总有一个蓝色铁盒的百雀羚， 20多年后百雀羚成为 ‘国礼’！”网友 “上海德济-詹蕾”感叹，百雀羚让她回忆起外婆，三十年河东，三十年河西，当年小小一罐面霜如今成了 “国礼”。 “小时候爷爷下地干活，手都皲裂，随身带着铁盒装的百雀羚，当宝一样，空下来就往手上擦点。”记者发现，几十年前百雀羚就已经行销全国，早已成为国人共同的记忆。

　　更值得自豪的是，以“草本护肤”为主打理念的百雀羚新品也获得不少中青年消费者的欢迎。昨天，不少正在使用百雀羚产品的网友就纷纷晒出照片，笑称眼光“高端”。网友“瘦瘦是妈”在微博上晒出正在使用的百雀羚面霜和爽肤水，还决定 “明天要去超市抢货”。在去年淘宝“双十一”促销中，百雀羚也有高达数千万的销售。

　　记者了解到，百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。 1931年，公司前身富贝康化妆品有限公司成立，中国第一代护肤品成功问世。随后富贝康推出国内首创的香脂类产品 “百雀羚”香脂。自上世纪30年代起，百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、胡蝶等国际巨星引领一个时代的芳华，甚至当年流连上海的宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。

　　“国礼”系列产品网上热销

　　相比“例外”成衣数千元的价格，单件护肤品价格不超过百元的百雀羚不但价格更亲民，且有着众多网络销售渠道，瞬间成为热销品。记者从百雀羚网上旗舰店了解到，从昨天开始，不少顾客就冲着“国礼”礼盒而来，相关产品的销售量至少翻了一倍。

　　“彭丽媛效应”让国货百雀羚炙手可热，网上旗舰店的客服人员告诉记者，昨天冲着“国礼”和“第一夫人”而来的顾客大大增加。 “我们没有具体统计过数量，但昨天确实忙了很多。很多人一上来就问‘国礼’礼盒有没有卖，想要买一套一模一样的。 ”尽管该款礼盒为定制产品，并未在市场上公开销售，但与之同系列的产品立马热销了。

　　客服人员表示，正好最近几大系列的礼盒都在打折促销，销售尤为火爆。以“精纯水立方四件套”为例，原价311元，现价249元就能购买到一个和“国礼”类似的礼盒，还赠送经典的蓝罐面霜等，引发网友们的追捧。记者在网上看到，截至28日凌晨，该套装当日累计销售107件，而在前一天的销售量则为41件。