“推特”签历史性广告大单 从传统媒体抢去一块阵地

　　微博客网站“推特”拿下网站成立以来金额最大广告合约，从传统媒体阵营抢去一块阵地。

　　美国几大电视网正准备花大价钱举办推介会和派对，在数周后向广告商推销秋季黄金广告时段。

　　破天荒

　　英国《金融时报》22日报道，“推特”与法国阳狮集团旗下星传媒体集团签订一份广告协议，金额数以亿计美元，有效期数年。双方均未披露完整细节。

　　这是“推特”与广告业领军企业之一首次建立合作关系。

　　根据协议，星传媒体的客户将获得更好的“推特”广告位，以及在“推特”用户中间展开新品调查等。例如，一项名为“推特内部手机调查”的项目，将允许星传媒体的客户获得消费者实时反馈。

　　星传媒体的客户包括宝洁公司、沃尔玛百货公司、微软公司和可口可乐公司等。

　　“推特”与星传媒体之间的广告协议不具排他性，意味“推特”今后仍可能与其他营销企业达成类似合作。

　　“推特”近期推出一系列新广告产品，同时计划与各大电视网加深合作。

　　求共赢

　　《金融时报》认为，达成历史性广告协议，反映“推特”在媒体和营销领域的重要性日益突出，以及“推特”重新定位了自身与电视业之间的关系。

　　事实上，“推特”正努力与广告圈和电视业交朋友。

　　“推特”负责全球利润的总裁亚当·贝恩说：“我们认为（广告）行业过去陷入误区，即在"推特"与电视间二选一。我们可不这么看，"推特"是一条桥梁。”

　　这份广告协议的诞生，适逢越来越多的网民访问各种社交网站，以及边用手机上网、边看电视的习惯逐渐普及。

　　美国尼尔森公司最新调查结果证实，“推特”流量与收视率之间存在密切的正相关性。

　　“推特”与星传媒体计划成立所谓“社交电视实验室”，以更好了解营销者如何使用社交媒体投放广告，从而影响人们收看的电视内容。

　　推特同样正与各大电视网接洽，希望增加更多视频内容以及相伴的广告。

　　树模式

　　星传媒体全球首席执行官劳拉·德斯蒙德说，“推特”在非常短的时间内从实验性企业发展成必不可少的网站。

　　德斯蒙德说，星传媒体与“推特”的协议向市场释放信号，“我们要怎样做生意以及衡量深层影响。这就是将来”。

　　尽管广告商花在“推特”身上的费用仅为全球电视业2050亿广告费的九牛一毛，但情况正在迅速变化。

　　eMarketer公司估算，“推特”全球广告利润今年预计接近翻番，达5.83亿美元。这一数字去年为2.88亿美元。

　　韦德布什证券公司分析师迈克尔·帕赫特认为，“推特”2013年广告收入将达7.5亿美元，净利润为1.45亿美元。

　　他在分析报告中写道：“我们认为"推特"的商业模式代表可观的货币化机会。我们认为，随着"推特"继续增长，广告商会意识到这家网站与生俱来的吸引眼球的平台价值，尤其在吸引用户方面。这将使"推特"广告量稳增，从而拉高整体利润。”

　　他预期，“推特”的增长态势至少将再保持数年。（卜晓明）

　　作者：卜晓明