延参法师重庆“卖萌” 微博达人或成城市营销新宠

　　中新网重庆6月13日电(记者 刘贤)与“发呆免费”的木牌合影，牵着“大新小浪”拍照，微博达人延参法师重庆之行将“卖萌”进行到底。13日，延参法师、@涛儿妈(杜海涛的母亲)、@一白张(导演张一白)、@杨孝文(中国十大名博联合会会长、中国互联网协会特邀专家)等数十位微博达人开启“做一回重庆人”的旅程。

　　5月，重庆向全国招募微博达人赴渝，在为期4天的行程中，“看重庆发展”、“观重庆文化”、“品重庆生活”、“尝重庆美食”，到重庆两江新区、知名企业(如长安福特)、特色园区(西永微电子园)、重点高校(重庆大学、四川美院)参观，探访红岩魂陈列馆、渣滓洞、白公馆、南山抗战博物馆、湖广会馆等重庆历史文化的遗址，走进市民家庭，瞧瞧重庆的坝坝舞，尝尝重庆美食，观赏都市夜景，做一回重庆人。

　　13日是微博达人重庆行的首日。参观重庆规划展览馆、仔细了解重庆现在及未来的发展后，延参法师说，非常期待去看看重庆老街，也要到重庆的几个寺院走访，“都说重庆人会生活，我也想了解重庆老百姓是怎么生活的”。

　　快乐大本营节目主持人杜海涛的妈妈@涛儿妈也是拥有9万多粉丝的微博达人。她直言是“奔着重庆火锅”来的。第一次到重庆的@涛儿妈一路拿着手机拍摄朝天门、洪崖洞、重庆天地的所见所闻，十分期待“检验”一下地道的重庆火锅是否如传闻中那么好吃。

　　第一天短短3小时的行程已经颠覆了一些微博达人对重庆的印象。@朱小小对记者说，原来对重庆的印象就是抗战名城、山城，到了重庆最深刻的感受是她的现代化：规划合理、高楼林立、游轮在江上慢行，生活状态比北上广更悠闲、舒适。

　　@杨孝文曾多次到重庆，但来去匆匆。这回深度游让他更感受到重庆“不可复制的特色”。“山城重庆，每走一步都是不一样的景，旅游的话我就喜欢这样曲曲折折的路”，@杨孝文说，未来走马观花的旅游团将越来越少，更多人会选择停下来、住下来的自由行，届时重庆人的豪迈、重庆的文化将显示出魅力。

　　据重庆市网络媒体协会会长周波介绍，微博达人重庆行是一次新媒体城市营销的尝试。新媒体时代让“口碑效应”一词重获关注。在媒体不发达时，信息传播靠口口相传，形成“口碑效应”。大众媒介发展起来后，媒体成为信息传播平台。新媒体时代，网民传播形成口碑，比以前的口口相传更迅捷、影响范围更广，成为新的口碑效应。这种传播方式弥补了传统媒体的时效等局限。此外，微博达人重庆行是政府通过微博达人推介城市形象。这种方式让政府与网民直接互动，信息衰减更少，也更开放。政府与网民加深互动，对公共管理者、对社会每个人都会有很好的作用。

　　中国新闻史学会会长、北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽作为微博达人重庆行的特邀专家参与整个活动。她说，政府以微博达人行的方式推介城市形象在全国尚属首次。这种思维可圈可点。微博达人行综合了人际传播与大众传播、线上与线下、新媒体与传统媒体的优势，形成互动，达到新颖、有效、直观的效果。城市营销通过网络“病毒式”传播产生了放大效应。这种营销模式可能将在全国其他城市复制。

　　作者：刘贤