近日，惠氏的一款新奶粉高调上市，在目前明显倾向于国内奶粉的乳业新政下，作为国内奶粉市场份额排名前几位的惠氏，其新品选择在这个节点上市颇令人玩味。对进口奶粉企业而言，要不耗费更多的生产成本规避禁令，要不就面临被兼并的风险，退出市场。不过，在一些业内人士看来，虽然目前的奶粉新政倾向于国内品牌，但短期内仍然是进口品牌的天下。
新政拉升进口奶粉成本
从六月初开始，政府陆续出台多项政策加强婴幼儿配方奶粉质量安全管理，其打压进口，尤其是不规范的洋品牌和进货渠道的意图明显。其中，最直接影响进口品牌奶粉的政策是“严禁进口大包装婴幼儿配方乳粉到境内分装”，然而，目前包括雅培、惠氏、美赞臣这几个跨国奶粉巨头都在国外干法加工，然后将成品或半成品的大包装精粉进口到国内进行简单的物理干法混合加工后罐装。
中商流通生产力促进中心研究员宋亮认为，对这些进口厂商来说，有两种方法可以完全规避此禁令，一种是对现有生产线进行改装，增加干法的工艺程序；另一种是直接在国外罐装。但无论哪种方法，都会增加其生产成本。
此外，有进口奶粉代理商向南都记者透露，“目前在源头上，对进口奶粉的备案、检测更为严格，进口奶粉品牌需要品牌所在国提供大量检测证书以及认证，相当于要当地政府为奶粉作担保；进口奶粉检测条项也增加了，从以往20多项增加到60项。这样一来，检测成本和仓储成本都大大增加。”
部分进口奶粉将退出市场
根据A C尼尔森的数据，2012年国内市场销售前三位分别为美赞臣、多美滋和惠氏，其市场份额分别为12 .3%、11 .7%和11 .0%.而目前的奶粉新政，从政策到官方态度，都明显扶持国产奶粉龙头企业，政府明确提出鼓励行业兼并收购，希望2年内10大国产奶粉品牌的市场份额提升至70%.此前蒙牛百亿收购雅士利，揭开了奶粉行业大洗牌的序幕，国产龙头企业将通过兼并或合并中小企业进行资源整合和产业结构调整，以扩大国产奶粉市场占有份额。因此，有业内人士认为，惠氏虽然目前拥有较高的市场占有率，但同时面临着强大对手，在这种情形下，惠氏推出新品，希望从奶粉品质上增强其竞争力，可见其紧迫感。
据不完全统计，目前我国国产奶粉企业有一百多家，进口品牌则多达四五百个，与此形成鲜明对照的是，在欧美等国，奶粉品牌大多仅三四个，即使幅员辽阔的美国，在市面上能见到的奶粉品牌也不超过10个。“在奶粉新政下，将会淘汰两类企业，一类是规模较小的，特别是民资企业；另一类是不符合国家产业政策的企业，如进口奶粉中贴牌、代工或是分装的"假洋奶粉"。”宋亮对南都记者表示，在新政下，进口奶粉中的委托，贴牌或海外代工的杂牌、假牌及非正规渠道的进口奶粉企业会被清算出局，但就目前消费者对于奶粉的信任度来看，短期内，至少在二三线以上奶粉市场，还将是进口奶粉的天下。
采写：南都记者 侯睿之 实习生吕翠华
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此次，惠氏奶粉上市的新品为S-26智学因子升级配方婴幼儿奶粉，根据新闻发布会上公开的材料显示，此次惠氏奶粉的升级配方与原配方相比，DHA升至5倍，占总脂肪酸的0.36%；胆碱加约20%，叶黄素加约40%.值得注意的是，近年来，无论是洋奶粉还是国产奶粉，越来越多地将添加DHA作为奶粉销售的一大卖点。
作者：侯睿之 吕翠华
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