教授尝试微博参选人大代表 正式投票前账号被封

　　来源：南风窗

　　尽管最后以失败告终，但也算是兑现了“精彩”的承诺。竞选期间，微博、博客、飞信、QQ、人人网，只要能想到的社交媒体都派上了用场。不到两个月的时间里，牢牢吸引了校园内外关注这场选举的人。

　　微博参选

　　2011年的9月15日，北京外国语大学的校内网站上贴出一份通知，大意是本选区人大代表选举的筹备会议已经顺利召开。这条例行的公告并没有引起多少人的注意，但是以研究新媒体对政治参与和社会动员作用为主要方向的乔木在意了。“又有专业、又懂选举”，这个政治学博士、英语学院国际新闻与传播系副教授跃跃欲试。

　　当时，新浪微博上关于参选人大代表的各种消息已经沸沸扬扬，从3月份开始，江西、广州、成都、北京等地均出现了自荐参选区县人大代表的公民，李承鹏、吴丹红、五岳散人等几个大V也陆续宣布竞选。“名人表态参选，对吸引公众的注意很有意义，但是他们不知道自己的选民是谁，没有全力做选民的工作，除了在微博上吆喝参选，还为饭馆揽生意、签名售书。这些无关的事，分散了精力，冲淡了选举的影响。”乔木说，大V们的姿态促使他想做一个专业的参选人。

　　9月27日，“北外有乔木”正式在微博上表态参选，这已经是他的第六个账号。他要面对的是北外副校长兼国际商学院院长彭龙和外研社社长蔡剑锋这样的官方推荐的强劲对手。距离11月8日正式投票的日子并没有多少了。时间不多，他需要集中全部力量，尽力一搏。

　　当天，他就召集了学生志愿者开会，部署竞选的阶段性策略。“这次会议我给他们布置的任务是，先编一些我的段子和图片，在网络上传一传，把这个事情炒起来，让大家知道。”于是，乔木的脑袋就被移花接木到了超人和电影《勇敢的心》里华莱士的身上。“段子”也开始被疯狂转发。

　　“我是新闻系乔木，我不像许国璋王佐良只是个传说，也不是杨澜何炅一般校庆才回来，我不是博导和大牌教授只带博士，也不是领导一般不上课。我每学期至少两门课，本科一，硕研一。我和你们在一起，不在学校，就在去学校的路上。中午一般1245三层吃兰州拉面，原来4元，现在5元。”

　　“我没有父母的庇荫，没有前辈的传奇，没有显赫的官位，没有傲人的名声。但我明白你们的重口味冷笑话，知道谁尼玛在坑爹，食堂上自习情何以堪，网速慢如牛只能淡定。我认得出校园的十大歌星、御姐萝莉型男腐女，我理解你们兼职的廉价，感情的纠结，就业的拼爹。”

　　深谙传播之道的乔木，用他的选民们熟悉的语言和语境自我营销。北外8000多名师生，主体是学生和年轻教师。“我知道成为正式候选人的可能性不大，但不会像那些大V一样，在微博上喊一嗓子，然后遗憾宣布自己已经尽力。”乔木说，从一开始，他就知道自己只需要抓住选民的眼球即可。

　　北外选民的年轻化，使乔木的社交媒体选举有了较大的发挥空间。在微博上，他介绍自己的理念、讲国外选举的差异、美国总统选举的趣事，也包括中国古代的举孝廉。微博加关注的时候，他有意只加北外的人，虽然不太好分辨，但是只要ID在海淀区注册的，他都不会放过。

　　人人网则是他拉票的重点。对占北外选区选民大多数的在校学生而言，盛行的社交网络仍是以高校用户为主的"人人网"。在北外8511个登记选民中，有6500个学生选民。乔木还做过一个小范围的调查，他的30个学生助选志愿者全部都是人人网的用户。事实证明，人人网上的互动产生了很好的效果，他发布了一系列关于选举的理念、法律法规、关注的问题、解决方案等大量的图文日志，在两周的时间内吸引了2万人次的访问。

　　微博和人人网上的每一条评论，他都会逐一评论，说一句话就相当于见了一次面，握了一次手。乔木曾经请一个学生志愿者代班帮他回复评论，才一天，他就发现不行，因为跟他的文字风格不一致，阅读和评论就有明显的减少。"不能只说‘谢谢，请投我一票’，看到留言要马上反应出跟他有共鸣的东西，不能敷衍。"乔木说。

　　两大平台为主，辅以其他手段。乔木推销着他的"微政治"：食堂的菜价、学生宿舍外的环境治理、校内的银行网点、教师办公室的卫生间改造、校园内的网速和手机信号，总之都是别人眼里一些鸡毛蒜皮的小事。

　　一些法学界的知名学者批评他没有理念、没有价值观。"我怎么可能没有价值观，选举最重要的是游说选民，让他们知道你能为他做什么，这些人都知道宪法和权利是什么，宏大的东西他们已经听得太多了，他们最希望看到改变，具体入微的事情，才能赢取他们的信任和支持。"乔木说，抽象的理念什么时候都可以讲，但选举讲的是投入和产出，最终还要看效果，再好的理念也没有一个成功的案例来得实在。多争取一票，别人就少一票。选举又不是微博上比粉丝。

　　不募捐、不贴海报、不拉赞助、不披绶带、不拍视频、不卖文化衫，从一开始，乔木就不打算用这些其他参选人用过的手段。"此前的事实证明，这些都无用还容易出问题。"他说，我只需要北外的师生了解我，用网络和口碑传播我的参选。

　　有校友建议可以考虑在微博上公开募捐账户，跟奥巴马Facebook上做的那样。他的回答是，那样就真的"非死不可"了。他要"高调参选，低调行事，后程发力"，尽量在校方、官方容许的范围内行事。