教授尝试微博参选人大代表 正式投票前账号被封

　　后程乏力

　　不过，事情并没有像他想象的那样顺利进展，后程显现出"乏力"的态势，他的"不张贴海报、不拍视频"的原则也不得不改变。

　　临近正式投票的最后一周，他的新浪微博账号、人人网、博客都无法使用。宿舍楼也不能进去拜票了，张贴的海报都被撕掉。谣言四起，"乔木受到了境外势力的资助"、"曾经对女学生性骚扰"。这让乔木深感伤害，所有的社交媒体无法使用，他失去了辩驳的平台。与此同时，两位校领导作为正式候选人亮相后，也开始活动，校园里到处都是他们的大幅展板照片。

　　而吴青的参选，给了他很大的冲击。74岁的北外退休教授吴青担任过27年的地方人大代表。作为著名女作家冰心的女儿，吴青因直言廉正闻名，被媒体拥立为中国"最难缠的人大代表"。

　　"吴老的出现对乔老师的竞选构成巨大威胁，定会吸引走他很大一群支持者。"外界看来，这对乔木非常不利。不过，乔木自己倒是并不担心，他觉得吴青是"大众明星"、具有社会影响力，但是在选民中间的影响力则未必能够超越他。"我从陕西榆林的县城到省城到京城，从校外到北外到国外直至扎根北外，所有学生经历的学习生活我都经历过，大多数老师体验的教学科研、论文职称、买房还贷、养小侍老、教育医疗、一地鸡毛，我都体验过或正在体验着。"乔木觉得自己的经历和网络上的前期造势让他有着不输于吴青的影响力。"我的基础选民是全校本硕生、一线的教学老师和渴望变革的管理干部。选民知道我的办公室、我的所有联系方式。我有各种社交媒体连接着每个终端选民。"

　　自信归自信，后来的事实证明，吴青的出现的确分走了很多选票。宣布参选后，吴青迅速建立视频、海报和传单，并开启人人网和微博上的账户。她还被允许进宿舍与学生谈话，人气逐渐爬升。而此时，乔木的社交媒体处于瘫痪状态，他开始设计一些新的传播招数。

　　乔木想到了制作视频，有学生志愿者提出，做一个时长10分钟的视频。"10分钟？谁有耐心看呀。"乔木反对道。最后出来的视频是一分半钟，他授课、讲座、走访宿舍、食堂用餐、幼儿园接孩子、阐述参选目的的形象都被包罗了进去。视频推出后，在微博、人人网和土豆网、56网上广泛传播。他还让志愿者举着iPad在校园里人流密集的地方播放，路过的人都能看见他抱起女儿的画面。

　　他利用年轻选民喜欢网购的特点，推出了"选举包"，委托淘宝网店以成本价销售。有不少选区选民通过认购，在校园里巧妙地形成了多点、流动的选举公告，比之到处张贴、摆放的正式候选人照片展板，更为灵活有效。"把电子商务和宣传广告结合起来，是利用新媒体的又一尝试。"乔木说。

　　最终彭龙以4127票遥遥领先，乔木获得了1296票，吴青以1089票位列第三。对于乔木来说，失败是意料之中的。很重要的收获是，亲身操作了一次社交媒体动员政治参与的实践。

　　经营自媒体

　　2012年初，乔木转战腾讯微博。话题也恢复到了选举以前的"政治文化、国际问题、热点事件"的探讨。他开始很认真地打理自己以前很排斥的腾讯微博，每天固定数条，讲求原创。"虽然我的粉丝只有10万，但是回复率非常高。"乔木对此颇为得意。今年4月，腾讯微博邀请他到浙江莫干山旅游，同行者还有"花总丢了金箍棒"、宋石男、何三畏、赵格羽等人，与他们几人的粉丝量相比，"区区10万"显得微不足道。"我的粉丝量并不大，怎么还成名人了？"接到邀请后，乔木很是诧异。腾讯微博的编辑告诉他，后台的统计显示，他的每一条阅读和转发评论量与粉丝量的比率几乎都超过了1/100。

　　前后10个账号被封，参选，让乔木在新浪微博的公共舆论空间里失去了发言的机会和兴致，转战腾讯，他后悔来得太晚—相较于新浪，有着宽泛的言论尺度、以年轻人居多的平台更能吸引他的目标群体。虽然他的自媒体小众，但实实在在影响到了这些人。

　　受到激励的乔木更加热衷于经营自媒体。在他的微信公号和搜狐新闻客户端自媒体平台上，他打出了这样的广告："隔靴搔痒赞何益？入‘木’三分骂亦精！清华政治学博士的批判视角，北外传播学教授的国际比较，伦敦政经学院博士后的全球眼光。"

　　"今天微信把我的一篇文章删掉了。"乔木感觉不快，微信公号的管理比所有平台都要严。实际上，他并不喜欢微信，"大量的生活常识和心灵鸡汤充斥，公共性显然是比较差的，微信私号也主要是朋友圈的人际影响。"作为社交媒体，微信缺乏足够的公共空间。搜狐的新闻客户端同样让他不满，"我比较反感机构进入自媒体，但是现在央视、故事会、意林都进来了，搜狐把它们排在了前面，这些人跟我们抢什么呢？"乔木曾经向搜狐建议，一定要把机构和自媒体分开。

　　不过，偶尔的不快并没有影响他的创作热情。"微信限制推送次数也有一个好处，不像微博那样可以频繁地发，就可以注重写作质量，一些常态的思考就能沉淀下来了。"乔木感觉自己到了一个创作高峰期。微信公号也开始有了一些影响力，有了3000多的关注者，广告也找上门来了。"我是不上广告的，怕把我的品牌砸掉。"

　　而新浪算是彻底伤到他了。选举时，4个博客里的文章全部被删除了，有的纯粹是学术性的文章，与选举并无关系。"那么多的资料丢失，对我损失很大，至少应该跟我打一声招呼啊。"有人告诉他，可以用微博通把腾讯的直接转到新浪，他不愿意，对新浪仍然怨气未消。以"入木三分-北外乔木"复活后，已经不怎么发送消息了，人气也不比从前。个人介绍里写着"新浪微博11世，移居腾讯微博"。不过，他还是会忍不住看看那边的动态，而他曾经的对手吴青的微博，更新时间仍停留在2011年11月。