蒙牛真果粒发布国内首部由消费者演绎的微电影《一个真实，十段故事》

　　2013 年 8月26日

　　【北京讯】蒙牛真果粒与数字营销代理商安索帕发起了“寻找真实自我•真自游”的大型网络征集活动，这是一波尝试连结当下中国真实故事与感受的活动。活动结合腾讯微博、新浪微博、微信平台，鼓励网友分享真实自我感言文字，并上传代表真实的图片，就有机会与名导演一起来拍摄自己的真实微电影。

　　活动以真果粒的媒体发布会揭开序幕，周迅出任了品牌代言人，宣告“真实，就是真果粒”的品牌主张。在电视广告中，周迅边走边划掉手中清单里的代办事项，一转眼又错过了想赶搭的列车。即使如此，广告的结局是乐观的，周迅回头看到纯真的小女孩，她说：“幸好，那份真实，回头依然还在。”

　　透过网络与手机平台，品牌号召用户表达真实自我的感受。经过一个多月的征集，共有38万用户透过微博、微信发布了真实感言，150万人参与互动，多条由用户上传的真实内容曾登上新浪热门微博排行榜。微电影的十位主角也由此诞生，一部由王小帅导演监制，名为《一个真实，十段故事》的微电影，于8月14日正式公开上线。

　　《一个真实，十段故事》和过往微电影最大的不同在于：影片以用户上传的真实故事为题材，由团队精选其中十则完整呈现。在这十则故事中，故事的主角都是作为自己、完整呈现属于自己的真实，而非只是参与互动的大堆头。在片中，故事的主角演出了自己，而非由俊美的演员代言。于是，经由这支国内首部由消费者演绎的微电影，我们共同见证了一个不一样的中国，一个由平凡人的真实人生、真实感受构成的，非类型化的中国。

　　一位医院的护士长，业余的爱好是摩托车赛车；一位因后天意外失明的盲人，通过考试成了打字速录员；用音乐表达自己的民谣歌者洪启；毕业即失业、做生意卖煎饼的大学生；辞掉工作去开咖啡店的白领；到处旅行、自称“对不起金钱，但是对得起时间和理想”的年轻文字工作者；一对奋斗阶段的80后小夫妻；以丈夫孩子为人生重心的妈妈；只要瘦下来就很开心的大学助教；喜欢捕捉生活中意外片段的摄影师。从38万人次在生活碎片时间里分享的真实感言，到呈现在微电影中的十段故事，让微电影回到真实与故事本身的力量。在你我身边，就有这样平凡又不平凡的人。

　　安索帕北京办公室策划总监张惠菁表示：“这样一波营销活动，始自对消费者的洞察。白领目标用户们虽然忙碌，却拥有上下班途中、开会时间间隙、睡前等大量碎片化时间。这些碎片化时间，往往也是他们最有生活感触，却没有人可以深度交流的时刻。手机就成了他们表达、浏览、转发信息，发声的最佳媒介。”

　　“碎片化的时间，微小的感触，多屏的接口，其中蕴藏着品牌的机会。关键在于能否在媒体汇流时代，对消费者的洞察出发，发展无法抗拒的idea，而不只是big idea。”她补充道。

　　在《一个真实，十段故事》微电影上线当天，品牌官方微信便接收到上千条来自用户的反馈消息，其中87％都对微电影发出赞评，57.6%的用户表示希望找到真实的自己。而在新浪微博有关微电影的话题数也已超过447,414，短短一周时间《一个真实，十段故事》微电影在腾讯视频更拥有近2千万的播放次数。碎片化时代，“真实”是一股不可抵挡的力量。

　　蒙牛真果粒《一个真实，十段故事》微电影https://v.qq.com/cover/t/t2b0xaflt3ubh40.html?vid=r0116oetgob

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