咪咕音乐破运营商围城 第三方支付圈地互联网

　　根据相关文件显示，在银联卡网上支付业务中，非金融机构向主要成员银行支付的实际手续费费率仅为银联网络内部手续费费率的1/4左右。凭借着低廉的价格，以支付宝为代表的第三方支付在网上迅速做大，2013年仅第二季度第三方支付市场移动支付交易规模就达到了1224亿。迅速发展的第三方支付正改变着用户实现支付接入方式的习惯，使得传统的支付介质和新兴的支付介质并存已成为现阶段支付模式的基本特点。

　　到目前为止，第三方支付已经覆盖了包括网络游戏，网络购物在内的多个领域。但由于庞大的用户规模吸引了大量有实力的企业 “插足”第三方支付，建立第三方支付公司，致使市场日趋饱和。第三方支付的交易规模要保持此前的增长速度一方面需要在现有涉及领域中扩大用户的交易量；另一方面需要寻找蓝海，找到新的经济结合点。而网络音乐无疑成为了最佳的选择，到目前为止，网络音乐只能提供直接支付或先充值后支付这两种方式中的一种，在多元化支付中存在重大空缺，为第三方支付扩大市场提供了机会。

　　不过，第三方支付在此背景下想要与网络音乐支付全方位结合需要一个契机。而此时，中国移动无线音乐基地旗下的咪咕音乐也同样意识到了网络音乐现有支付方式的局限性，根据用户现有的支付习惯做出了创新性调整，打破支付壁垒，引入第三方支付，与原有的支付方式结合，以期为用户带来更好的支付体验。

　　在此次的调整中，咪咕音乐根据按次产品、包月产品、实体产品等几个维度让第三方支付覆盖了各大音乐业务，并提出咪咕币支付体系，从多角度满足用户的支付需求。据了解，咪咕币是由咪咕音乐发行的虚拟货币，可用于购买咪咕音乐的各种产品和服务。这对于已经习惯于使用虚拟货币来使用网络游戏、即时通讯软件等的用户来说无疑显得十分亲切，降低了使用障碍，更能为用户所接受。

　　咪咕音乐此次与第三方支付的双向突破的举动打破了运营商固有的网络音乐支付模式，在网络音乐支付创新方面迈出了重要的一步，相信这种建立在市场认知之上的创新能够经受住时间的考验。