晚报记者 王楠 报道
现在的年轻人可能不知道烟画为何物，但上世纪七十年代出生的人还留有蹲在水泥地上“拍香烟牌子”的儿时记忆。三国演义、水浒、西游……不少历史知识都是从这上面启蒙的。内容俯仰天地万象，形状材质五花八门，在20世纪上半叶，小小的香烟牌子曾风靡一时，与邮票、钱币并行，成为世界三大收藏品之一。
进入21世纪的今天，当年大量中外纸烟，随着时间消逝早已“烟消云散”，而香烟牌子通过有心人的收集整理，显现出丰富的社会文化气息和浓厚历史内涵。近日，浦东陆家嘴的高楼群里，一座国内独一无二的冯氏烟画博物馆悄然开放。80岁的冯懿有老先生在上海滩收藏老香烟牌子的人群中，收藏得最多、最精、最稀、最奇、最妙，拥有从清末、民国到现在的中外烟画4万多枚。其中多套“第一”令人拍手叫绝，大开眼界。
精选5000多枚珍品供免费参观
走进浦城路890号小院，迎面就能看见冯氏烟画博物馆的牌子。
这座300多平方米的展馆，展出冯懿有老先生家藏烟画中精选出来的5千多枚珍品。市民不仅可以免费参观老先生压箱底的宝贝，更能从冯老先生夫妇“老有味道”的讲解里，走进老上海“香烟牌子”的世界。
“香烟牌子问世有100余年，起源于1870年左右的美国，至1890年左右随着香烟输入中国。香烟最早出现时，壳子是软的，并无硬盒装，后烟厂发现对吸烟者的携带与保存不便，于是衬以厚纸一张，使烟壳挺硬，以便吸烟者放于袋中，这就是香烟牌子的雏型。”今年已八十岁高龄的冯老先生一提起他的藏品“香烟牌子”就如数家珍，滔滔不绝。据他介绍，老香烟牌子，旧时称洋片、香烟画片。一开始没图案，后来，烟厂开始利用这个纸片做广告，在该纸的一面印上人物、风景、动植物等。等到烟厂相互竞争，小小烟画成为香烟商重要的促销工具，香烟厂纷纷挖空心思动足这方寸平面的脑筋。
有的从画的设计内容创新翻花样，有的则不惜重金聘请著名画家参与，有的索性用各式各样的美女吸引眼球。记者从冯懿有的烟画收藏中发现，香烟牌子的种类无所不包，上至天文下至地理。市井民俗、文化体育、琴棋书画、奇花异草，细细观赏犹如阅读“微型百科全书”。从艺术角度欣赏，可以看到丁悚、张乐平、吴友如等昔日丹青高手的工笔技艺。
烟画的发行量曾十分巨大，单以冯懿有收藏的四大名著为例：《西游记》 有十余套650多枚；《红楼梦》20套近千枚；《三国演义》分20种2500多枚；《水浒》17种1800多枚。
纸质香烟画片表现效果最佳
老香烟牌子的规格大致有两种：一种面积为60毫米×35毫米，夹在10支装香烟壳里；一种面积为65毫米×50毫米，夹在20支装香烟壳里，均用上等白卡纸套色精印。
上海滩专门收藏香烟牌子的人不少，但冯懿有却是其中名气最大的一个，种类之多、范围之广数国内第一。在小小的烟画博物馆里，专门设置精品区，这里就集中了许多“第一”。如世界上第一套彩色烟画—1894年英国出品的100片一套的《世界陆军》又名“步马军”。“这里面中国士兵有四个，你看，100个人服饰、表情、动作都是完全不一样的，都是手工画的”。冯老先生说。
美国大美烟公司委托上海晋隆洋行经销“品海”牌香烟，售价每包28文，每包烟中附有一张说明书（香烟牌子），一面印中文，另一面为英文，上书“如有人将吸剩品海香烟空盒数至五十个寄往公司或亲自送到上海晋隆洋行者，以此画图一本回赠，也堪玩目也”。冯老先生说，这张看上去有32开大小的品海牌烟画是外国输入中国书有汉字的最早烟画，开创了中国卷烟的赠品销售之先例。
1904年，铁路大臣盛宣怀为抵制外国香烟，在上海开办了国人的三星纸烟公司，同年该公司出品“清末美女牌九”烟画，一套32枚。，香烟牌子上不印一个外文字母，以示爱国抗外之心，这是国产成套烟画的鼻祖。
边走边看，冯懿有收藏的烟画年代可以追溯到清朝末年，中国国内的烟画，尤其是上海生产的，他手里几乎都有。记者注意到，冯老先生的精品厅内有许多难得一见的收藏。香烟牌子怎么说都是“呆板的平面印刷品”，可这里居然还有不少千姿百态的异形烟画，包括圆形、卵形、狭长形、曲线形、花边形、三角形、葫芦形、折子形、盒子形、书本形、拼接形等。材质则有毛织的、丝绣的、棉织的、油画的、铜压铸的，甚至玻璃的！
原来，以前香烟的包装盒也是千奇百怪，既有常见的十支装、二十支装，也有迷你型的二支装、四支装和铁盒铁桶状的一百、五百支装。所以一些“珍藏版”“纪念版”的烟画应运而生。
最长知识的还是“立体烟画”。记者看到它可以旋转、折叠、拼接。小小的一张纸片，三两下便可以做成一个“香烟支架”，妙趣横生。不过，据说烟草商人始终认为纸质香烟画片是表现效果最佳的载体，因而其他各种材料制作的香烟画片均是昙花一现，能流传至今的自然少之又少。
我来说两句排行榜