2013年，许多名人争相出自传或者作品集，冯小刚、乐嘉、柴静、郭德纲……日前在北京图书订购会上，一部由媒体人、畅销书研究与图书营销专家李鲆所著的《名人书浅规则》把名人出书的内幕揭露开来。不要以为书名中的“浅”字写错了，李鲆解释，对于出版行业的人来说，这些都是很浅显的东西。但对于广大的读者来说，许多内幕却“潜伏”在书籍畅销的表象之下。
现代快报记者 陆一夫
潜规则一
出版社开高版税给名人作者
对于普通读者来说，名人的书先天具有吸引力。他们的光环足以让普罗大众蜂拥而去，翻开书本了解他们的内心世界。然而名人资源并不多，能够保证销量的名人就更少。李鲆说，在这种情况下，不少出版社或出版公司为笼络名人资源，给这些名作者开出了超高的版税和首印量。“普通作者版税通常在8%左右，名人作者的版税通常在12%左右。而就我所知，某出版公司曾经开出了17%的版税！我们都震惊了，这样对图书成本控制要求太高了，一不小心可能就赔钱了。”
有业内人士给记者算了一笔账，比如柴静的《看见》去年销量大概在300万册左右，每本书39.8元，如果按10%粗略估计的话，柴静去年的版税收入大概在1100万左右。这个数字与2013年作家富豪榜上柴静的收入（1150万）很接近。
潜规则二
出版社给名人做“管家”
如何搞定名人们，无疑是出版社在出书前最头疼的事。李鲆也在书里写了业内的11种方法，其中一条“贴心服务”引起记者的注意。李鲆讲述了一个为业内资深人士熟知的故事：十多年前，A出版社为了从B出版社挖一个大牌作者，专门派了个人去照顾该作者的饮食起居。该作者年事已高、无儿无女，对此深受感动，于是决定把自己的书稿从B出版社转到A出版社出版，并说了这样一段话：“我不是只把我的书在A社出，而是把余生托付给了A社。”这本书，至今仍在源源不断地为A社创造利润。
李鲆表示，这个例子比较极端，但是确实有许多编辑会主动为作者打理工作上甚至生活上的琐事，“就像管家一样。有些编辑已经类似于作者的经纪人或者是品牌经理，这样合作自然能长久。”
不过，有的名人会仗着自己的身份，向出版社提出过分的要求。一业内人士告诉记者，曾经有一个作者和他太太去外地签售，其太太竟然提出要把整节商务座车厢都包了！她无奈地表示：“但是没办法，最后出版社还是妥协了，毕竟要靠他们书才能卖得动啊！”
潜规则三
有些“自传”是代笔的
许多人会疑惑，名人们整天日程表爆满，哪有时间去写书呢？李鲆透露：“当然会有名人是自己直接动笔写；也有些需要他人协助，可能是名人口述，他人代为整理；也可能是他人先整理相关博客、新闻等资料，再由名人最终定稿；还有一种，干脆就是名人与他人合著。”
李鲆表示，虽然有一些代笔现象，但还是有许多大牌作者是坚持自己写的。“比如柴静，她的文笔非常好，不需要让人家代笔。冯小刚的《我把青春献给你》也是自己写的。”他表示，其实代笔也不代表质量低劣，有些“枪手”能写出完全是名人风格的文字，甚至比名人自己写得更好。
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