移动与电商成金网奖主题 电众金钻闪耀全场

　　2014年10月30日，第六届中国网络营销高峰论坛暨金网奖颁奖盛典在北京北京千禧大酒店举行。中国互联网协会副秘书长石现升，株式会社电通CDC事业局商业开发总监岛田敬一郎，电通安吉斯集团中国区董事长、MMA中国无线营销联盟联合主席李桂芬、电众数码CMO尹敬业以及阿里妈妈的营销总监霍志刚受邀参会，并发表“移动与电商”的主题演讲。另外，电众数码在现场隆重发布了基于阿里大数据和淘宝商业流量资源开发的金钻系统，成为整个会场的焦点。

　　移动与电商

　　在“移动与互联网”的主题演讲中，各位与会嘉宾各抒己见，就移动及电商对营销的改变纷纷阐述了自己的看法。

　　中国互联网协会副秘书长石现升先生在开幕致辞中表示，网络直接正在改变和影响企业的营销方式，甚至已经发展到了无数字不营销的地步。

　　株式会社电通CDC事业局商业开发总监岛田敬一郎则更关注可穿戴设备市场，它指出可穿戴设备的重点在于的关联性，用户所获得的数据一定要能够与客户的需要、目标以及生活方式相吻合，并获得相应的反馈。同时他也指出，电通公司也一直在关注、并推动可穿戴设备发展。

　　电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬的观点认为，移动营销让品牌有更多的机会和消费者产生互动。并分享了多个精彩案例，通过真实的案例和数据来表达移动营销的重要性。

　　电众数码(北京)广告有限公司CMO尹敬业谈到了O2O的话题，他表示后O2O时代消费者手中的智能移动设备将扮演者重要的角色，如何让消费者在逛实体店铺的时候就能产生消费购买动作，善于利用消费者自己手中的移动设备是关键。

　　品效合一的营销解决之道——金钻系统发布

　　由电众数码与阿里妈妈大数据合作的O2O创新模式--金钻品效营销系统，在金网奖现场正式发布。金钻系统是运用阿里大数据和淘宝的商业流量资源，整合客户品牌营销需求为大品牌企业实施品牌推广和全渠道的产品促销的品效合一的创新合作模式。

　　阿里妈妈营销总监霍志刚表示，数据对于营销至关重要，但只有流动的大数据才能真正产生营销价值。在电众数码的电商战略中，“生活者”概念贯穿始终，找到生活者之所在，对他们进行精准的洞察，策划最适合的营销活动，与他们进行有效的沟通，以帮助扩大品牌认知，建立品牌好感与信任。电众数码希望藉由与阿里妈妈大数据的合作，在大阿里平台上去发现消费者，将淘宝用户价值转化为客户的品牌价值，帮助传统企业实现品效合一的全渠道营销。

　　阿里妈妈营销总监霍志刚表示，数据对于营销至关重要，但只有流动的大数据才能真正产生营销价值，并从五个维度诠释了全息大数据的概念。他还指出，品牌的推广不应该仅仅局限于针对自有品牌名称的检索，品牌相关关键词的检索同样重要，可以帮助广告主扩大潜在用户范围。同时，他详细分析了金钻产品，他指出：“金钻系统主要价值在投放前、投放中、投放后分别由数据帮我们做洞察、引流数据的对接和整合，以及投放后数据报表的呈现。”