品牌力、销量再次夺金 加多宝坚定推出纪念罐

　　继加多宝凉茶2014年再次销量夺金后，加多宝品牌再赢好消息。4月13日，由工业和信息化部科技司指导，中国极具公信力的品牌机构-中国企业品牌研究中心实施的2015年C-BPI中国品牌力指数在京发布，凉茶领导者加多宝再次荣获 “凉茶行业第一品牌”，有力的夯实了加多宝的凉茶行业领导者及饮料行业领先品牌地位，继续领跑凉茶市场快速发展。

　　记者从中国企业品牌研究中心了解到，2015年C-BPI调查区域覆盖全国30个城市，历时151天，覆盖162个行业，从第一提及率、品牌形象、购买可能性、偏好度等多个维度去综合评估品牌力指数。在凉茶行业，加多宝品牌力以620分的再次荣获“凉茶行业第一品牌”，品牌力再次夺金。

　　在2014年再次销量夺金，加多宝宣布准备推出主题纪念罐后， 加多宝品牌力再次夺金，成为当之无愧的凉茶领导者和饮料行业领先品牌。对此，加多宝品牌管理部副总经理王月贵对媒体表示，加多宝销量与品牌力双再次夺金，品牌升级推出主题纪念罐势在必行。

　　加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵从以下几个方面向记者详细阐释了品牌力和销量再次夺金背后的奥秘。

　　上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝后，加多宝就肩负起弘扬凉茶文化，做大做强凉茶产业，把凉茶从岭南一隅推向全国、全世界的使命。

　　在正宗配方基础上， 作为正宗凉茶的传承者、领导者，加多宝始终把为消费者提供高品质的正宗凉茶作为企业最大的社会责任。加多宝的正宗基因是从原料种植源头就一脉相承，通过“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，全面确保了加多宝凉茶纯正、安全的原料供应，也为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。

　　1996年，加多宝首创并推出第一罐红罐凉茶，为凉茶突破地域限制，走出岭南奠定了基础，并由此打造了凉茶行业经典的紅罐标识。同时，在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝开创了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，并通过360度品质管理体系，有效地保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

　　2002年底，加多宝通过大量调研，于2003年提出了“预防上火的饮料”的精准定位，从此“怕上火”的广告语响遍大江南北，加多宝红罐凉茶销量一路攀升，成功开创了饮料行业第四品类，实现了凉茶产业的大发展。

　　除了正宗配方和高品质管理，加多宝在品牌和品类推广上也是不遗余力。加多宝多年来一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略，从2004年起便投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。并借势一系列重大赛会活动，如2006德国世界杯、2008年的北京奥运会、2010年广州亚运会高级合作伙伴，连续三届独家冠名《中国好声音》、北京APEC官方指定凉茶等等，依靠跨界体育、娱乐、文化的多元化营销，不仅让加多宝的正宗内涵根植消费者的心里，成为最受青睐的饮料品牌。

　　然而，在2012年红罐凉茶迅速成长的时候，加多宝突遭“品牌地震”，但凭借着精准的定位，以及借势《加多宝中国好声音》这一大平台，加多宝成功实现品牌转换。据零点调研公布的数据，品牌转换仅仅三个月，加多宝的品牌知名度已经达到99.6%，继续以凉茶领导者的身份引领凉茶行业大发展，成就了加多宝凉茶领导品牌和饮料行业领先品牌的市场地位，并成就了加多宝品牌力和销量再次夺金。

　　从“凉茶行业口碑第一名”到“销量再次夺金”。再到“凉茶行业第一品牌”，品牌力再次夺金，面对接踵而至的荣誉，王月贵在接受采访时表示，加多宝品牌力再夺金将坚定推出纪念罐的信心。

　　显然，当前的加多宝，并不满足于在国内凉茶市场的领先地位，而是蓄势待发，为谋求世界级饮料品牌加大布局力度。与此同时，加多宝意图以中国传统文化代表的身份，与可口可乐在世界舞台上进行正面竞技，打造带有民族印记的世界级饮料品牌，让代表中国传统养生文化的正宗凉茶成为世界认识中国的一张“名片”。据悉，目前加多宝凉茶已出口全球40多个国家和地区，覆盖广度和速度都正在加快。

　　对此，王月贵在公开场合表示，“作为凉茶领导者，加多宝的使命是将凉茶这一岭南文化魁宝、中国养生文化推广到世界，将加多宝打造成世界级的饮料品牌世界认识中国的新名片，实现凉茶的“中国梦”。加多宝责无旁贷!”

　　中国财联商业研究院秘书长凌鹰指出，中国经济进入新常态，产能过剩，内需不足的压力日益显现，另一方面“一带一路”、“企业走出去”等重大战略加快实施，将深刻改变中国区域经济发展格局，也势必重塑全球政经版图。这对于加多宝这样的行业领导者及中国文化弘扬者来说，更应该顺应时代潮流，抓住机遇，持续向全世界推广凉茶文化，把代表中国智慧、承载中国文化的遗产发扬光大，为“中国梦”的实现添砖加瓦。