朋友圈首个酒类广告来了 洋河真的“好会玩”

　　“收到这个广告，我是不是要庆幸一下？” “为什么我没刷出来，让我哭一会去”“难道我不是目标人群？心塞”，随着“‘微’你而生”这条广告出现在微信朋友圈，网友们在微信微博上各种刷屏调侃，是什么样的“神”广告让大家如此不淡定？

　　首个微信白酒广告 有腔调

　　春节前，宝马中国的广告首次登陆微信朋友圈，瞬间让朋友圈变成了晒广告的海洋，“收到宝马广告的十种可能”“只喝得起可口可乐的我收到了宝马广告”，各种段子、吐槽、借势营销汹涌而来，光是分析如何能收到宝马广告的问题，就能找到几万条讨论。

　　由于首个微信广告引发的巨大影响力，人们纷纷猜测接下来还有哪家会进入微信投放的首发阵容？有媒体揭密，微信对于首轮投放广告主的选择还是相当傲娇的，他们精选出50个品牌进入第一轮投放，合作门槛自不必说，还要求广告足够有创意。到目前为止宝马、VIVO、福特、凯迪拉克、DIOR、洋河等品牌已经投放。

　　“‘微’你而生”这条创意十足的微信广告出现在朋友圈，洋河股份成为首个投放朋友圈信息流广告的白酒企业。白酒+微信，网友们纷纷表示“很混搭”“太好玩了”，一改过去白酒传统老套的印象，成功打造了洋河微分子时尚轻松的新形象。微分子的微信广告，有腔调、够文艺，在美食、美景、美女、鸡汤盛行的朋友圈，符合用户口味，这从朋友圈的热议和调侃都可以看出一二。

　　双微合璧 谁与争锋？

　　谁能收到了“‘微’你而生”的微信广告，大数据分析如何指向目标用户？腾讯方面表示这些涉及商业秘密，但洋河股份相关人士小小地揭了个密，此次广告的目标用户瞄准年龄在25-50的商务人群。而被问及为什么微信第一个白酒广告主打 “微分子酒”，该人士表示，微分子与微信，调性太符合了。

　　作为第一款充分融入用户思维的新型白酒，微分子健康绵柔，为用户的健康而生，完全就是“互联网+白酒”的产物。不同一般的产品自然就有不走寻常路的推广之道，在最火热的微信平台上让大家看到它，引发大家品尝的欲望，再引流到“洋河1号”APP，这当然就是一次成功的互联网推广。

　　有营销专家评论，当“互联网+”席卷所有行业，当其他企业还沉醉于传统的广告推广方式，洋河已开始转战到最时髦最有参与度的微信朋友圈广告平台，“互联网+”的营销方式占尽先机。微分子+微信，双微合璧，足以让别人望尘莫及。(邓宇)