国家版权局：未经授权音乐作品7月31日前全下线

国家版权局禁令出台后，音乐下载或将真正迎来“收费”。　/IC

　　晨报记者　徐　宁

　　“我的专辑4月29日发行，当天就在QQ音乐上线了。”曾参加《中国最强音》的原创歌手唐艺告诉记者，她的专辑仅授权给环球唱片在香港地区发行，在大陆和台湾等地区都未授权，也未在流媒体授权。她的歌曲是怎么跑到QQ音乐上的，她自己也不知道。

　　昨日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各网络音乐服务商7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

　　据消息人士透露，此举为推进音乐有偿下载的实行做了铺垫，消息得到了网易云音乐和酷狗音乐的证实，过渡期为两到三个月。有网友评论说：“下个月就不能随随便便听音乐了。”

　　解读：

　　创意型网站或将瓦解

　　以政府力量介入有好处也有坏处，它也许推动了下载收费进展，但打击了音乐APP创新。海洋系、阿里系和腾讯系对音乐版权是种垄断，但他们的创新度不如一些小网站推出的APP。在《通知》的打击下，小网站拿不到版权，它们可能会死掉。

　　前几年，盗版几乎摧毁整个唱片业。随着网络音乐服务商对音乐版权意识的加强，向唱片公司购买版权成为趋势，目前国内主流网络音乐服务商格局呈现阿里系（天天动听、虾米）、海洋系（酷狗、酷我）和腾讯系（QQ音乐）的三足鼎立。

　　一位网络音乐服务平台的负责人在受访时说，版署已在《通知》下达前约见了各大网络音乐服务商，除《通知》外，还规定了音乐下载收费的期限。“对大的平台来说影响不大，我们和很多唱片公司、版权分销的网站都有密切合作，重点打击的是小网站。”

　　所谓的“小网站”指的是什么？乐童音乐的创始人马客解释：“政府力量会推进到什么程度？这个要看，毕竟收费已经喊了很多年。以政府力量介入有好处也有坏处—它也许推动了下载收费进展，但打击了音乐APP创新—海洋系、阿里系和腾讯系对音乐版权是种垄断，但他们的创新度不如一些小网站推出的APP，在《通知》的打击下，小网站拿不到版权，就可能会死掉。而这种局面是海洋系、阿里系和腾讯系最愿意看到的，因为他们有版权支撑，未来可能交叉使用版权。”

　　应对：

　　音乐网站专注开发新产品

　　版权付费和正版化，是必然趋势，平台方对这个事情没有什么操作空间，主要还是配合，然后做一些限时优惠、定向优惠等方式来缓冲直接付费给用户带来的冲击。

　　《通知》一方面是对盗版展开最后的打击，一方面是为了数字音乐付费的过度进行铺垫。以网易云音乐为例，他们表示将提供给听众免费试听的体验，但是若想下载，则每首要2元，网站也会推出8元无限下载优惠业务，即在优惠期内可无限下载。值得注意的是，云音乐拟推出的试听和下载的音乐品质完全相同，甚至会比现在的试听品质更高。同时，他们还会和移动运营商进行合作，推出音乐流量等惠民举措。但，这些还只是开发阶段。

　　一位网络音乐服务平台负责开发的工作人员表示：“目前各家比较主流的是音乐付费包，里面包含一定量的歌曲，尤其是新歌，因为（收费）过程要慢慢来，所以先从新歌入手。版权付费和正版化，是必然趋势，平台方没有什么操作空间，主要还是配合，然后做一些限时优惠、定向优惠等方式来缓冲直接付费给用户带来的冲击，但宏观上基本都还是差不多的轨迹。”

　　马客对真正实行“收费”并不乐观，他认为网站会考虑到自己2亿用户会不会减少，“减少用户是他们最不想要看到的，所以他们采取各种方式‘对抗’免费。比如免费试听，现在听歌本来就不用下载了，Wi-Fi、流量就全部搞定听歌这件事。如果你们真心想实行付费，不如统一推出试听30秒吧。”

　　业内：

　　音乐收费将有资金进入

　　如今互联网音乐服务，正在进入一个转型期，虽然目前无论是海洋音乐、阿里音乐还是腾讯，都没有一个非常健康运转的循环性版权变现商业模式，虽然能有一些收益，但是不足以平复之前各家厮杀独家版权所付出的成本。

　　《通知》虽然针对的是网络音乐服务商，但是对于提供内容的唱片公司来说，无疑也是个利好消息，因为会有更多资本流入各大音乐公司，形成优质版权溢价。

　　恒大音乐宣传总监王毅说：“音乐版权和互联网的关系正在走向正常化，如今的互联网平台即充当甲方也充当乙方，大型的互联网音乐服务平台会独家购买音乐版权内容，并会扮演原来版权公司的角色去在互联网市场上维权打击盗版，这在之前的互联网音乐版权环境中是不可想象的。以后也许会有音乐网站平台像如今的视频网站一样，独家购入音乐版权然后分销给其他网站，扮演版权代理机构的角色。

　　当然，互联网音乐服务正进入转型期，无论是海洋音乐、阿里音乐还是腾讯，都没有一个非常健康运转的循环性版权变现商业模式。即使能有一些收益，但不足以平复之前各家厮杀独家版权所付出的成本。现在各网站的独家版权一般期间为两年，可以想象，两年之后当互联网用户对于消费独家正版音乐定制服务已习惯，当互联网平台摸索到固定循环性的音乐传播服务变现模式，当新一轮资本注入各大音乐公司，形成优质版权溢价时，那些还在唱着‘音乐市场不景气’的论调的人，还是会回来抱大腿的吧。”

　　产业：

　　数字音乐已成必然趋势

　　一家音乐公司，20%的收入来自版权授权，50%是数字音乐和移动音乐方面的收入，如今下载收费了，音乐公司好处增倍，有了和网络音乐服务平台的议价资本，对于音乐人的保障和乐坛新人的推出有一定的帮助。对唱片公司或原创歌手来说，推行数字音乐势在必行。

　　很多歌手已经放弃发行实体唱片，因为实体唱片仅仅是一种情怀，这种情怀不能满足于收听的便捷，尤其是大多数听众在常规环境下是听不出来多少差异的，甘愿为音质诉求买单的用户只是极少数。所以，很多歌手试水数字唱片，并在其中尝到了甜头，早期如莫文蔚、张杰、林俊杰、光良、羽泉等歌手就在网络上进行过尝试，其中张杰的下载预购达10万元人民币。而最近数字唱片出现惊人销量，周杰伦《哎呦，不错哦》　数字专辑卖出超16万张（20元一张），张学友《醒着做梦》数字专辑创下了30万张的纪录，BIG　　BANG内地首张迷你数字音乐专辑销量目前已超37万张，周笔畅的数字EP销量逼近13万次……必须承认这些销量更多是靠铁粉支持—中国的音乐产业在从唱片过渡到网络的过程中，并没有让用户养成付费习惯，但至少他们已经给付费音乐开了个好头。依托歌迷和强势粉丝的利益转化和输血模式，已经基本成型。

　　数字音乐专辑比实体唱片更灵活多样化，更符合用户使用习惯。购买方便快捷，实体唱片发行需要线下物流支撑或线下购买，而数字音乐专辑从歌曲发布到购买试听只需短短几秒，支付渠道包括微信、财付通、Q币等，非常快捷，周笔畅的《翻白眼》　有三首歌，每首2元，3首5元，比等着几十元的实体专辑便宜。

　　网络互动模式也同样丰富，例如给偶像留言，赠送好友，抽奖等体验，网络产品的延展性非常强，有更多的想象空间。粉丝权益丰厚，明星亲笔信函，明星周边礼品，私房照片，粉丝专属命牌等，对用户有更强的吸引力。比如：在周杰伦的《哎呦，不错哦》数字专辑里面包含“超大号粉丝福利”，偶像告白书、花絮抢鲜看、私人珍藏写真集等。