“史上最严”广告法今实施 最高可罚款200万

　　9月1日起，被称为史上最严的新《广告法》正式实施。新的《广告法》中有哪些新规定？广告发布需要注意哪些？对此，浙江省工商局昨天发布了六条警示，把当前广告发布方面集中违反新《广告法》的情况进行了归类、梳理，特此提醒、警示发布者，记者了解到，省工商此举不仅是让广告商小心注意不要违法，同时也是为了使消费者们更好地进行监督。

　　通讯员 沈雁 记者 陆冠均 实习生 何林

　　广告代言人有了更多限制

　　新法明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告利用代言人做推荐、证明。8月份，在监测中发现22则医药类广告违法使用广告代言人作推荐、证明。比如“莎普爱思滴眼液”药品广告中使用“郎平”作为广告代言人；“汤臣倍健”保健食品广告中利用“姚明”作为广告代言人，“海昌隐形眼镜”医疗器械广告中利用“蔡依林”作为广告代言人；“美莱医疗美容医院”广告中利用“熊黛林”作为广告代言人……可见医药广告中使用代言人的情况仍然普遍，新法实施后，以上四类广告，不得再利用代言人推荐、证明。

　　此外，为保护未成年人身心健康，新法规定不满10周岁的未成年人不能作为广告代言人，监测中发现“途牛旅游网”和“小天才电话手表”等广告利用了未成年人进行代言，利用未成年人作为代言人屡见不鲜，以后不满10周岁的未成年人不得再从事广告代言活动。

　　广告数据需真实准确且有出处

　　在很多广告中，都会看到各种专业数据，用来支撑广告效果。比如去菌率99%、一节更比六节强、一晚只需一度电……但不少商家随意夸大数据，虚构实验结果或非正常使用环境。新法规定：广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应当真实、准确，并表明出处。同时，引证内容有适用范围和有效期限的，也应当明确表示。另外，广告引用时，不能断章取义、虚构事实、故意隐瞒，标明引证内容的出处，可以查询验证。

　　现实中，许多赠品广告看上去很美，赠品到手却很雷。比如，电视机买一赠一，结果到手是一个电风扇；还有各种“神秘好礼”、“特大惊喜”……但新法第八条规定：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，表述必须清楚明白。

　　新法明确要求，广告应当具有可识别性，媒体发布的广告应当显著标明“广告”。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，否则将会受到相应处罚。今后，凡是以养生栏目、新闻报道形式等变相发布医药保健广告的，将一律禁止。

　　违法广告最高可罚款200万

　　新法加大对违法广告的处罚力度：发布虚假广告的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，最高可以处以200万的罚款；在公共场所发布烟草广告等违法情形的，直接处二十万元以上罚款；违法广告企业还可能会被暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等一系列处罚。此外，广告经营者、广告发布者、广告代言人对虚假广告发布均负有担连带责任。在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的，不得作为广告代言人。