康师傅饮品联手NBA带来第一次海外中场秀

　　10月14日NBA国际系列赛上海赛中场休息的时候，EXO成员之一张艺兴进行了现场表演，劲歌热舞非常符合当晚的运动主题。这是首场真正意义上的NBA国际系列赛中场秀。 这也是康师傅从7月正式成为NBA官方合作伙伴以来，不断推出的新式体育营销之一。

　　我师主场！康师傅冰红茶在NBA主场上演华丽HALFTIME SHOW

　　在美国体育联赛中由来已久，历年NBA全明星正赛都会由重量级明星表演中场秀。甚至可以说，NBA全明星中场秀的传播影响力，在某种程度上甚至超越了比赛本身。康师傅作为今年NBA国际系列赛的首席合作伙伴，与NBA官方一拍即合，联手将NBA国际系列赛中第一次真正意义上的中场秀带给中国观众！ 我师主场，呈现华丽！

        第一次！亚洲全能偶像站上NBA"舞台"

　　既然NBA的中场秀这么牛，自然需要超级大牌“撑场面”。天后Beyonce、水果姐Katy Parry、R&B天王Ne-Yo……以及今年Ariana Grande和Nicki Minaj联合演出，这些国际巨星大腕都曾作为NBA 中场秀的表演嘉宾，可见中场秀在体育娱乐圈的重要性。

　　而本次中国赛，康师傅冰红茶特地请来自冰力十足代言人、人气爆棚的韩国男团EXO成员，同时也是康师傅水漾代言人的全能偶像张艺兴 Lay 作为中场秀表演嘉宾，通过两首他自己创作的歌曲及创新韩风编舞，时间仿佛瞬间转移到震撼人心的演唱会现场，观众无不被这突然而至的激情所感染！来吧，点开下方视频观看张艺兴中场秀精华剪辑，不再用言语赘述。

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　　本届NBA中国赛，康师傅通过与NBA的合作，带给大家一次又一次惊喜！难怪现场球迷直呼“今天不仅看到NBA球队的较量，篮球之神乔丹、姚明、刘翔；还能看到小绵羊（张艺兴昵称）的表演，这门票买值了！”

　　体育营销在中国落地生根多年，自从举办过不同国际赛事后，中国体育粉丝们的眼界以及可以说跟国际同步，康师傅冰红茶一直在娱乐线持续发力，引进韩国天团作为代言之余，突破NBA重重界限，为国内观众带到不一样的现场表演。Lay为了这次演出，特别亲自创作两首歌曲－I’m Lay 及 Dancing Young，歌词充分表现90后新一代的态度，他个人一直不断努力，作为韩国天团EXO的中国成员，他背负了国人在亚洲舞台冲出去的重任，利用歌词表达他个人历程。为了这次演出他在韩国训练多月，特别排练浑身是劲，冰力十足又火力亮眼的舞蹈表演来体现他自己的演艺理想。

　　当传统的体育营销模式遭遇瓶颈，或许双方都应站在观众角度，努力推动更多精彩的创新。除了醒目的场边LOGO，我们其实还能做的更多，康师傅这次借国内大事件赞助，用体育以外的娱乐资源，巧妙的把国际体育盛事主场华丽转身为8分钟品牌表演内容，现代广告策划已经超越传统TVC框架，如果说优信花巨款买60秒广告，康师傅这8分钟品牌体验更能超越硬广概念，融入品牌信息在表演中，通过现场观众加上腾讯直播，巧妙的制作了一支华丽国际范的“广告片”。 体现康师傅冰红茶冰力十足够痛快的理念，也同时认证了我师主场的态度，透过90后新力军的精彩表演，玩转NBA主场，去到哪里也是我们的主场！